Олег Николаев (Санкт-Петербург): Российский рынок одежды и обуви действительно на подъеме, но это не имеет отношения к росту внутреннего производства
генеральный директор петербургской группы компаний «Далпорт», г. Санкт-Петербург
Эксперт Олег Николаев рассуждает о том, что российские бренды одежды и обуви заняли до 70% на маркетплейсах:
Российский рынок одежды и обуви действительно на подъеме. Объем продаж возрастает и в офлайне, и в онлайне. Регистрируются десятки новых торговых марок, которые «столбят» свое присутствие хотя бы одним реальным магазином, не говоря уже о продажах в интернете. Но это не имеет отношения к росту внутреннего производства, то есть загрузке производственных линий, физически расположенных в России.
Даже когда статистика показывает рост выручки брендов российского происхождения, это означает лишь то, что их владельцы правильно воспользовались совпадением рыночных тенденций. Первая, глобальная, — смещение продаж в интернет, вторая, местная, — добровольно-принудительный уход мировых сетей одежды из России. Такое сочетание открыло перед россиянами максимальный спектр возможностей.
Однако это совершенно не равно буму производства, подавляющее большинство товара отшивается в Азии, как и прежде. Простые цифры: последние шесть лет численность занятых в производстве одежды остается примерно одинаковой, на уровне 80 тысяч человек. Никакого всплеска занятости не наблюдается, как и всплеска инвестиций в основные средства легкой промышленности. Все рыночные движения затрагивают исключительно сферу маркетинга. Недавно Gloria Jeans — реальный первопроходец и реальный российский производитель — заявил о закрытии двух фабрик, потому что работать некому. И эта новость лучше всего показывает реальное состояние дел.
Что касается борьбы за качество, то этот фактор определяющим не является. Продажа одежды и обуви через пункты доставки — это по определению масс-маркет. В лучшем случае. Важность бренда (понты, престиж, называйте как угодно) здесь опосредованная. Конечно, покупатели с большей вероятностью обратят внимание на знакомое название, но первоочередную роль играет цена. И уже затем комбинация факторов, которая завершается одним из двух выводов: либо «нет, ну его даже за такие смешные деньги», либо «вроде выглядит нормально, если уж совсем никак, то верну».
Подводя итог. Сегодня у российских продавцов одежды и обуви появился реальный шанс потеснить на внутреннем рынке мировых игроков, однако алгоритм не поменялись. Разработка «здесь», изготовление — «где-то там». Правда, сегодня им легче получить место под солнцем. Если «классические» ритейлеры (те самые, которых вспоминают, говоря об уходе брендов из России) должны были прокладывать путь к покупателю за счет физического присутствия магазинов на каждом углу, то маркетплейс дает шанс каждому.
Впрочем, как только речь заходит о настоящей индивидуальности и настоящем качестве, без реального шоурума не обойтись. И наши бренды, видимо, пойдут обратным путем. Подзаработают на маркетплейсах, а потом подкрепят успехи физическим ростом торговой сети.
https://davydov.in/economics/oleg-nikolaev-sankt-peterburg-rossijskij-rynok-odezhdy-i-obuvi-dejstvitelno-na-podeme-no-eto-ne-imeet-otnosheniya-k-rostu-vnutrennego-proizvodstva/