Израильские ученые: улучшение внешности ведет к усилению доброты и щедрости

Ученые из Тель-Авивского университета выяснили, что стремление улучшить внешний вид побуждает людей к доброте и щедрости. Эксперименты, проведенные в виртуальной и лабораторной средах, показали, что участники, считающие себя более привлекательными, жертвовали вдвое больше.

Израильские научные исследователи из Тель-Авивского университета пришли к выводу, что стремление к улучшению внешнего вида может стимулировать проявление доброты и сострадания к окружающим. Исследование данной темы было опубликовано в авторитетном научном журнале International Journal of Research in Marketing (IJRM).

Основа для этих выводов была заложена в серии экспериментов, проведенных как в виртуальной среде, так и в лабораторных условиях. В исследовании приняли участие 100 человек, из которых половина была контрольной группой.

Один из лабораторных опытов заключался в том, что участникам предложили применить фильтры для улучшения их селфи. В это время контрольной группе предлагалось усовершенствовать изображение неодушевленного предмета в комнате.

После оценки улучшенных изображений каждый участник имел возможность забрать конверт с денежной компенсацией. Рядом с этим конвертом находился ящик для пожертвований, в который участники могли внести часть или всю полученную сумму по собственному желанию.

Мы заметили, что члены экспериментальной группы, почуявшие себя более привлекательными, сделали пожертвования в два раза большие, чем участники контрольной группы. Достаточно только вообразить себя более привлекательными - даже в виде улучшенной цифровой версии - чтобы усилить просоциальное поведение. Эти выводы имеют значительную практическую ценность, — подчеркнули ученые.

Это исследование также проливает свет на черту характера, способствующую повышению привлекательности в процессе знакомства.