Дорогой дальнею: как изменился спрос на туры по России

Туроператоры и правительство РФ подвели итоги летнего сезона 2024 года. Количество бронирований туров по России увеличилось по сравнению с прошлым годом: общий рост спроса на внутренние направления составил 12%, подсчитали специально для «Известий» аналитики туроператора «Алеан». Самым востребованным местом отдыха стал Краснодарский край. При этом лидером по увеличению спроса относительно прошлого года оказался Приморский край. Еще одна яркая тенденция: выросло число туристов, которые совершают несколько поездок за лето. Подробности — в материале издания.

Больше путешествий по большой стране

По данным национального туроператора «Алеан» (исследование есть у «Известий»), в рейтинге самых популярных регионов за Краснодарским краем (68%) следуют курорты Кавказских Минеральных Вод (9%), курорты Крыма (6%), Москва и Подмосковье (3%), Санкт-Петербург (2%), Калининград и Калининградская область (2%). По сравнению с летним сезоном 2023 года доля бронирований крымских курортов увеличилась на 2%. Это связано с привлекательными ценами по направлению и возросшим интересом со стороны постоянных клиентов.

Наибольший рост числа бронирований по сравнению с летом 2023 года показали следующие направления внутреннего туризма в России:

• Приморский край — здесь бронирований стало в два раза больше;
• Калининград и Калининградская область — на 60% больше бронирований, чем в прошлом году;
• Крым — +58%;
• Архыз — +56%;
• Карелия — +45%;
• Москва — +44%;
• курорты азовского побережья — +25%.

— Внутренний туризм продолжил уверенный рост, — говорят представители туроператора «Дельфин». — Ожидаем по итогам года +10% к турпотоку прошлого года. Возможно, будет преодолена психологическая планка в 100 млн поездок по России.

По данным «Дельфина», лидеры по процентному приросту: Крым (+35%), речные круизы (+23%), Кавминводы (+19%), Москва (+16%), Санкт-Петербург (+14%). В компании также констатируют, что безусловный лидер по турпотоку — Краснодарский край, около 19 млн туристов за год.

В пресс-службе Минэкономразвития отмечают: внутренний туризм действительно продолжает расти, расширяется география путешествий. Только в июле совершено почти 10 млн туристических поездок — столько гостей приняли российские гостиницы, санатории и другие средства размещения. Это максимальное значение за месяц, зафиксированное за всю историю статистических наблюдений, которые ведет Росстат.

По подсчетам Минэка, максимальные темпы прироста показателя по числу турпоездок среди российских регионов по итогам семи месяцев показывают Кабардино-Балкария, Республика Саха (Якутия), Амурская область, Хабаровский край, Ингушетия, Чеченская Республика, Дагестан.

По оценкам Минэка, число иностранных туристов за этот же период выросло на 45,5% и составило 2,3 млн человек.

— Иностранные туристы стали чаще приезжать в Россию: за первое полугодие число их турпоездок увеличилось почти вполовину (более чем на 40%, до 2 млн), — рассказали «Известиям» в аппарате вице-премьера Дмитрия Чернышенко. — Рост экспорта туристических услуг более чем в 1,5 раза превысил показатели аналогичного периода прошлого года. Наращивать турпоток из-за рубежа помогают решения по электронным визам и групповым туристическим обменам.

Внутренняя Турция

По данным туроператора «Русский Экспресс» (РЭ), внутренний туризм делит с Турцией вторую строку в списке наиболее востребованных направлений в этом летнем сезоне. Порядка 60% всех заявок традиционно приходится на курорты Краснодарского края, где самыми популярными уже который год становятся Сочи, Анапа и Красная Поляна.

Туроператор PAC Group уточняет: в Краснодарском крае часто запрашивают комби-туры — горы плюс море, также популярен отдых с рыбалкой, впрочем, как и в других регионах России.

— В этом году около 10% бронирований приходится на Кавказские Минеральные Воды, — добавляют аналитики «РЭ». — Наибольшим спросом пользуется санаторный отдых, но в этом году вырос интерес и к размещению в отелях региона. Если говорить про программы с лечением, то чаще всего клиенты компании останавливают свой выбор на Кисловодске и Ессентуках, чуть меньше едут в Железноводск и Пятигорск — всё зависит от профиля лечения.

При этом отдых в Калининградской области — это порядка 5–7% заявок, летом преимущественно на побережье Балтики или в формате комбинированных туров: день-два в Калининграде и основной период отдыха в Светлогорске и Зеленоградске.

Вместе с тем, по данным отельных бронирований OneTwoTrip на лето 2024 года, на Россию пришлось 79% от всех заказов, что немного меньше, чем год назад (в 2023-м доля страны составляла 82%). Интересно, что в сравнении с прошлым летом сильнее всего увеличился интерес россиян к странам Восточной и Юго-Восточной Азии. Так, в два раза больше путешественников посетили летом Вьетнам, Индонезию, Китай, Южную Корею и Японию.

— Объемы продаж этим летом практически аналогичны прошлому сезону. При этом мы отмечаем отличия во времени бронирования, — говорит директор по маркетингу интернет-магазина туров Travelata.ru Олег Козырев. — В 2024 году туристы предпочли заранее позаботиться об отдыхе, чтобы подобрать для себя оптимальный вариант, пока еще есть места в отелях.

По данным туроператора Tez Tour, лидером летних продаж остается пляжный отдых в Сочи; Санкт-Петербург и Москва заняли вторую и третью позиции по популярности. Петербург обгоняет Москву с двукратным ростом аналогичного значения объема бронирований. Россияне активно бронируют как проживание в отелях, так и готовые экскурсионные туры.

В компании добавляют, что отмечается рост интереса в целом ко всей географии России и здесь можно выделить топ-3 направлений — это Калининград, Камчатка, Казань.

Аналитики туроператора Anex указывают, что тенденции 2024 года говорят о том, что наши туристы выбирают более персонализированный отдых: бронирование индивидуального трансфера, индивидуальный пакет услуг, расширенная страховка, Fast track.

Основатель АНО «Национальная туристическая инициатива» (Севастополь) Олег Николаев отмечает и рост моды на пеший туризм. Например, в Крыму активно развивается пеший туристический маршрут «Большая Севастопольская тропа», который протянулся на 119 км. Ежегодно его посещает несколько сотен тысяч человек. К слову, например, и в ближнем зарубежье есть свои аналоги. Например, в Азербайджане существуют маркированные тропы — на маршрутах есть высокогорные селения и инфраструктура.

Взрослые и дети — в лагерь

В сегменте детского отдыха вырос спрос на тематические лагеря — языковые и профориентационные (+11%), говорят в «Алеан». Всё больше родителей хотят, чтобы дети не просто отдохнули летом, но и получили уникальный опыт по какому-либо предмету, чтобы у них появилась мотивация к обучению.

Кроме того, популярность набирают лагеря для взрослых. Путешественникам, вышедшим из школьного возраста, предлагают окунуться в атмосферу детского лагеря на одну смену (4–5 дней) — с общим распорядком дня, активностями от вожатых, посиделками у костра. Среди преимуществ такого времяпрепровождения называют возможность восполнить внутренние ресурсы, завести друзей и стать частью одного комьюнити. Некоторые лагеря считают своей фишкой ностальгический, беззаботный отдых. Другие предлагают насыщенные программы: экскурсии, обучение, например актерскому мастерству, реализацию творческих проектов с другими участниками смены.

Часто лагеря для взрослых имеют тематику: спорт, бег, йога, серфинг, иностранные языки, музыка, подтверждает коммерческий директор YouTravel.me Валерий Бритаус.

— Для путешественников это возможность объединить хобби и путешествие, найти единомышленников, провести время в интересном формате, близком к популярным на ТВ шоу про выживание, или просто погрузиться в детство c веселыми стартами и дискотеками до утра. При этом, по нашим данным, рост спроса на этот формат составил 2%, — отметил собеседник.

В последние годы у россиян повышается интерес к необычным видам отдыха, добавляет руководитель направления «Авито Путешествия» Артем Кромочкин.

— Из нестандартных, появившихся достаточно недавно форматов можно отметить групповые спортивные туры (например, серфинг-лагеря на Камчатке или беговые кэмпы в Сочи) и этнические туры — скажем, туры на Северный Кавказ, в ходе которых туристы не только посещают основные достопримечательности, но и знакомятся с местной культурой и колоритом, — рассказал Кромочкин.

Ближнее зарубежье

Среди направлений ближнего зарубежья россияне чаще всего выбирали Абхазию, Белоруссию, Азербайджан, Киргизию и Грузию, оценивают в исследовании «Алеан». Наибольший прирост бронирований относительно лета 2023 года показали туры в Белоруссию. Спрос на бронирование минских гостиниц вырос на 74% по сравнению с прошлым годом, санаториев — на 31%. В два раза увеличился спрос на экскурсионные туры по республике. Это направление привлекает туристов своей транспортной доступностью, демократичными ценами и историко-архитектурными достопримечательностями.

— Туристы едут в экскурсионные туры и санатории (прежде всего это санатории в Гомельской области, такие как «Чёнки», «Машиностроитель»). На короткий срок, 2–4 дня, приезжают в Минск (популярный благодаря удобной и недорогой логистике), на более длительное время (от четырех дней и больше) туристы бронируют проживание в Минске с выездами на однодневные экскурсионные программы, пользуются популярностью и туры в Витебск, — указывают представители туроператора Fun&Sun.

При этом в Казахстан летом в основном едут на море (Актау), отмечает туроператор. Отдых в отеле выбирают семейные туристы. Средняя продолжительность заездов — семь ночей. В Грузию едут в сити-туры и экскурсионные туры на 5–7 дней. Путешественники выбирают для своего размещения Тбилиси (58%), Батуми (33%), Боржоми (8%) и другое (1%). В Киргизии востребованы туры на озеро Иссык-Куль — отдых плюс санаторное лечение. В среднем едут на девять ночей. В этом году по Узбекистану преобладает спрос на городские туры (отель и перелет) и смещение сегмента в пользу отелей более высокого уровня.