В России стали менее лояльны к замене ушедших из страны брендов

Опросы показывают, что всё больше русских покупателей готовы переплатить за фирменную вещь, нежели довольствоваться аналогом.

За последние полгода в России выросла доля недовольных заменой ушедших из страны брендов. К такому выводу пришли аналитики Б1 (в прошлом русское подразделение E&Y), сопоставив данные недавнего опроса с результатами от осени 2023 года.

Так, если прошлой осенью об ухудшении качества продукции, заменившей ушедшие из России бренды, заявляли только 44% респондентов, то в нынешнем опросе их доля выросла до 60%, передаёт "Коммерсантъ" со ссылкой на данные исследования.

Кроме того, снизилась доля тех, кто не готов переплачивать за доступ к привычным названиям. Если прошлой осенью таковых было 55%, то теперь их уже 50%. При этом 54% из них объяснили свою позицию желанием приобрести качественный продукт.

Изменения коснулись и потребительских привычек. Так, доля тех, кто регулярно покупает продукцию под собственными торговыми марками ритейлеров снизилась на 6%, с 54% до 48%. В то же время выросла доля считающих такие товары некачественными – 30% против 25% прошлой осенью.

Также 46% респондентов признались, что бренд для них имеет важное значение – они либо покупают знакомые товары, либо исследуют новые. Ещё 37% опрошенных заявили, что вообще не смотрят на бренд, а обращают внимание на характеристики товара.