Эффективный микс цифровой наружки и мобильных платформ

Рекламодатели с удовольствием используют цифровую наружную рекламу для продвижения своих товаров и услуг. Благодаря симбиозу реального мира и цифровых технологий, такая реклама эффективна, легко воспринимается потребителями и отлично работает на имидж рекламодателя. А если объединить DOOH и мобильные технологии – активный рост продаж обеспечен. Об этом, например, свидетельствуют результаты рождественской акции интернет-магазина Geschenkidee.ch, которую реализовали 12-18 декабря 2016 г. в швейцарском Цюрихе оператор Clear Channel и медиабаинговое агентство Adello.

В кампании было задействовано 10 экранов и четыре мобильные платформы. В течении недели на рекламоносителях транслировались анимированные ролики интернет-магазина с дополнительной поддержкой мобильной геолокации. Прохожий видел рекламу Geschenkidee.ch на экране своего смартфона, находясь в радиусе 50 м от outdoor-конструкции.

Результат акции превзошел ожидания. В сравнении с итогами кампании, проведённой в конце 2015 г., акция в декабре 2016 г. увеличила показатели конверсии на 22%, и на 25% – число транзакций. Количество скликиваний оказалось на 0,5% больше, чем было запланировано.

«DООН зарекомендовал себя, как эффективный симбиоз цифровых технологий и наружной рекламы. Развивающаяся автономная среда цифровой и мобильной активности брендов. Опыт рекламных кампаний показывает – цифровая наружка легко сочетается с любыми другими цифровыми медиа и является эффективным каналом коммуникации с потребителем», – говорят авторы проекта.

Остаётся добавить, что бюджет рекламной кампании Geschenkidee.ch не раскрывается, но известно, что 70% денег было потрачено на наружную рекламу и 30% – на мобильные платформы.