Основатели Delivery Club запустили платформу для брендов и блогеров

Сервис позволяет блогерам и брендам взаимодействовать напрямую, минуя посредников в виде рекламных агентств. Ещё до открытия, которое состоялось 1 февраля 2017 года, на платформе GetBrogger зарегистрировалось более 4 тыс. блогеров и более 200 компаний. По словам создателей, в будущем они планируют охватить не менее 20 тыс. лидеров мнений и 1 тыс. брендов.

Для регистрации на платформе блогер должен иметь не менее 1 тыс. подписчиков в популярных соцсетях. Для лидеров мнений услуги сервиса абсолютно бесплатны, а бренды платят фиксированную ежемесячную абонентскую плату. В обмен рекламодатели получат прямой доступ к постоянно пополняемой базе блогеров и ко всему спектру аналитической информации.

Мировой объём этого сегмента рекламного рынка в 2016 году составил от $1,6 млрд до $2,2 млрд, а к 2020 году он достигнет уровня $10 млрд. При этом в Европе и России данная индустрия ещё только зарождается.

— Блогеры осознали, что аудиторию можно и нужно монетизировать. Бренды начали понимать, что этот рекламный канал работает гораздо эффективнее традиционных по всем ключевым метрикам. Он дешевле, эффективнее, а также помогает решать задачу повышения узнаваемости, доверия и лояльности к бренду, — отмечают создатели GetBlogger.

Как утверждают разработчики, сейчас в России рынок контролируется 50–100 блогерами и рекламными агентствами, которые продают их брендам с накруткой от 2 до 5 раз. При этом новые игроки зачастую могут войти на рынок только на кабальных условиях.

— Рынок influencer-маркетинга (продвижение продуктов и услуг через лидеров мнений. — Прим. ред.) один из самых быстро растущих. Мы уверены, что за ним будущее, и хотим создать цивилизованные, прозрачные условия для развития этой индустрии. Мы хотим привлечь в эту сферу десятки тысяч талантливых, креативных людей, способных создавать интересный и качественный контент. Для многих это будет совершенно новый опыт монетизации собственного интеллектуального труда. Прозрачные условия работы, чёткая аналитика, объективные и подробные статистические данные по качеству и охвату аудитории и эффективности публикаций позволят отфильтровать недобросовестных блогеров и посредников. Мы уверены, что у платформы GetBlogger огромнейший потенциал, — подчёркивает основатель проекта Анна Шкирина.

Создатели проекта GetBlogger Левон Оганесян и Анна Шкирина в 2009 году основали компанию Delivery Club, которая в 2016 году была продана Mail.ru Group за $100 млн.