«50 ПЛЮС»: зачем изобретать велосипед?

28 сентября 2011 года в конференц-зале Торгово-промышленной палаты РФ состоялась презентация проекта «50 ПЛЮС». В ней принимали участие президент ТПП РФ Сергей Катырин, Светлана Орлова, которая в то время была зампредом Совета Федерации, сенатор Зинаида Драгункина, консультант из Австрии Элизабет Смагин-Меллони. Владимир Захаров (отец Марии Захаровой, руководителя департамента информации МИД), в то время работавший в Китае, сделал великолепный доклад о социальной работе в КНР. В присутствии 80 представителей СМИ организаторы «50 ПЛЮС» объявили, что намерены изменить в обществе восприятие старости, доказать, что в 50, 60, 90 лет люди полны желания жить активно и счастливо. Прошла «пятилетка», о ее итогах мы поговорили с председателем оргкомитета проекта Марией Салуцкой.

– Почему презентация состоялась именно в ТПП?

– Нашей целью было не просто говорить о том, что в 50 лет жизнь только начинается, а простимулировать, даже заставить бизнес и государство обратить внимание на старшее поколение.

Началось все с идеи собрать выставку товаров и услуг для людей зрелого и старшего возраста. Такие выставки уже по многу лет проходят за рубежом. По совету подруги я оказалась на выставке в Вене. Тогда впервые увидела товары, сделанные специально для пожилых людей. Особенно меня поразила ванна с калиточкой, чтобы не перешагивать через бортик.

Я загорелась идеей провести такую выставку в Москве, но столкнулась с тем, что бизнес не понимал, зачем что-то производить для людей «50+». Все считали, что проблема решится сама собой лет через 15–20. А то, что уже сейчас треть страны – кому за пятьдесят, мало кого интересовало. Стало понятно, что нужна огромная разъяснительная работа, по крупному счету – идеология.

– Чего удалось добиться за эти годы?

– На первой выставке товаров и услуг для людей зрелого возраста участвовали 70 компаний, но все они тогда плохо понимали, зачем все это. В этом году на шестой выставке было уже 170 экспонентов, а главное, что уже 70 процентов из них точно знали, зачем и с чем они сюда пришли. Это уже специальные предложения, пакетные услуги, скидки, оздоровительные программы – то, чего мы добивались с самого начала. Теперь у нас представлены и телефоны с крупными кнопками, и швабры с длинными ручками, и косметика. Есть и та самая ванна с калиточкой.

Теперь каждый месяц мы проводим тематические мероприятия, круглые столы, конференции, фестивали, выставки, посвященные «50+». Многие мероприятия мы проводим при поддержке правительства Москвы, в частности Департамента труда и социальной защиты населения. По сути дела, мы превращаемся в мощную корпорацию для людей зрелого возраста. В активе «50 ПЛЮС» шесть фестивалей-форумов, четыре фестиваля-премии, три фестиваля творчества и множество социальных акций.
За пять лет мероприятия «50 ПЛЮС» посетило более 450 тысяч человек.

Проект приобретает особое значение после принятия Государственной стратегии в интересах старшего поколения. Без ложной скромности я считаю, вместе с Торгово-промышленной палатой России мы запустили проект для людей разных религий, политических взглядов, потому что у нас у всех есть родители, бабушки и дедушки и все мы будем стареть.

Это, если хотите, общенациональная идея – мы должны уважать людей старшего возраста, относиться к родителям так, как хотим, чтобы наши дети относились к нам.

– Куда держите курс?

– Проект «50 ПЛЮС» на условиях франшизы уже широко представлен в Башкирии, Владимирской области, Бурятии. Там он пользуется большой популярностью, считается авторитетной площадкой для региональной власти, и местный и федеральный бизнес может активно его использовать. Нужны проводники – проект требует лидеров. Это должны быть личности, стремящиеся принести на этом поприще пользу своей малой Родине.

Например, в Башкирии таким лидером стала министр труда и социальной защиты населения Ленара Иванова, она приехала на нашу первую выставку, потом пригласила меня в Уфу и первым делом повела в торгово-промышленную палату республики.

Благодаря усилиям этого трио в 2012 году проект появился в Башкирии – мы приехали большой командой, привезли экспертов, кроме самой выставки, помогли провести большую и содержательную конференцию.

Во всех регионах сегодня тема возраста представлена широко. Чего только нет – и «серебряный возраст», и «активное долголетие», и «60 плюс. Пора жить долго», и прочее.

В каждом регионе что-то изобретают, а порой откровенно копируют. Мне непонятно, зачем изобретать велосипед? Есть прекрасная история, она успешно работает, и это уже давно не только выставка, а целая идеология, система мероприятий, отработана механика и можно официально оформить отношения, заказать у нас проведение мероприятий и проводить их под единым брендом.

– Возможно, этому мешает непростая экономическая ситуация?

– Недавно я познакомилась с одним из представителей региональной ТПП. По его словам, в регионах немало желающих работать с хорошей идеей, многие бизнесмены хотят делать добрые дела, но нет общей идеи, которая может прийти надолго. Наш проект как раз способен стать таким и сделать работу социально значимой. Нам бы хотелось, чтобы нашими проводниками стали не только министры по социальному развитию, но и представители бизнеса. Тема социального предпринимательства не только модная, но и важная, она «цепляет».

Мы будем рады сотрудничать с регионами,  где на деле есть стремление сделать жизнь старшего поколения более комфортной и радостной. Мы готовы оказать необходимую методическую помощь, обучить и вдохновить персонал и местный оргкомитет, оказать рекламно-информационную поддержку.

НОВОЕ НАПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТА «50 ПЛЮС» – ПОРТАЛ «50 ПЛЮС. Учись. Работай. Зарабатывай»
www.50plus-rabota.ru

Известный факт: поступление молодежи на рынок труда ежегодно сокращается на 500 тыс. человек по причине «демографической ямы» 1990-х годов.

По данным Росстата, к 2025 году Россия будет испытывать 10-миллионный дефицит трудовых ресурсов. Структура работающего населения сдвигается в пользу более старших возрастных групп. Портал «50 ПЛЮС. Учись. Работай. Зарабатывай» – это система электронных сервисов, рассчитанных на старшее поколение. В режиме онлайн можно получить информацию о вакансиях, предложениях учебных программ, мастер-классах, получить доступ к электронным базам и архивам предложений, услуг и объявлений, а также путешествий, экскурсий, досуга, волонтерских программ и многому другому. В отдельном разделе публикуются советы профессионалов, интервью и информационные материалы.

Работа по наполнению баз данных новой интернет-площадки осуществляется при содействии администрации регионов РФ, в Москве – Департамента труда и социальной защиты населения г. Москвы, Московской федерации профсоюзов.

Разделы портала:
УЧИСЬ. Информация по поиску и предложениям учебных заведений, образовательных программ, курсов, мастер-классов, уроков. Поиск осуществляется по каталогам преподавателей, образовательных услуг и учебных заведений.

РАБОТАЙ. Предложения по обмену бесплатными услугами. Партнерство, волонтерство – любые формы сотрудничества на безвозмездной основе для физических и юридических лиц.

ЗАРАБАТЫВАЙ. Информация по поиску вакансий, проектов, разовых заказов на возмездной основе для физических и юридических лиц.

Для работодателей и продавцов услуг портал является эффективной бизнес-площадкой, на 100% совпадающей с целевой аудиторией. Это открывает широкие возможности компаниям, нуждающимся в обновлении кадров — найме и обучении агентов, консультантов, промоутеров.

Одна из главных задач, которую ставят перед собой создатели портала, — изменение стереотипов при приёме на работу или учёбу людей зрелого возраста. По данным HeadHunter, каждый пятый представитель категории «50+» сталкивался с проявлениями эйджизма при поиске работы.

Все услуги на портале — бесплатные.

В 2016 году организатор проекта «50 ПЛЮС» «ООО «Бюро парад» получил национальную премию в области предпринимательской деятельности «Золотой Меркурий» в специальной номинации за вклад в формирование социально ответственного бизнеса.

ТПП-Информ