О брендах и профессионалах

Уважаемая редакция!

Обращаемся к вам в связи с тем, что в обществе растет интерес к воспитанию патриотизма, прежде всего — у молодежи. У тульской земли значительное количество брендов: кремль, оружие, пряники, Ясная Поляна, Куликово поле и др. Но наш город знаменит не только этими общеизвестными местами и достопримечательностями. Для многих из нас любимым брендом стала Старая тульская аптека, основанная во второй половине XIX века.

Представители старшего поколения хорошо знали и любили эту аптеку (пр. Ленина, 27) и радовались, что на ее основе создан музей аптечного дела. Здесь проводятся интересные экскурсии, на которых посетителей знакомят со старыми методами лечения и приготовления лекарств. И было очень приятно видеть на этом здании красивую, эффектно оформленную в старом русском стиле вывеску «Старая тульская аптека».

Мы считаем, что эта вывеска — брендовая, она подчеркивает тульскую идентичность. Но недавно ее почему-то сняли и заменили блеклой, тусклой и ни о чем не говорящей — «Тульский историко-архитектурный музей». Если уже надо подчеркнуть, что собственность ТИАМа, то можно сделать это другим способом.

Где же наш патриотизм? Просим вернуть тульский бренд на место.

К. Л. Плешкова, З. В. Александрова, Н. М. Дубнова и др. (всего — 15 подписей).

— Вывеска «Тульский историко-архитектурный музей», которую сейчас можно увидеть на доме № 27 по проспекту Ленина, временная,— говорит директора ТИАМа Лилия Кашенцева.— Постоянная вывеска музея, изготовленная художником-керамистом Еленой Палевской (народный мастер РФ, кандидат искусствоведения, член Союза художников РФ), будет смонтирована после завершения ремонта фасада здания летом 2017 года. Научно-проектная и сметная документация уже подготовлена.

Что касается демонтированной музеем «красивой, в старом русском стиле, эффектно оформленной» вывески «Старая тульская аптека». Она не имеет никакой исторической, культурной и тем более эстетической ценности. Массивный пластиковый короб с подсветкой, псевдосла — вянский шрифт, стилистически чуждый и шрифту, и архитектуре орнамент (вдобавок искажённый в графическом редакторе) — все это вовсе не память о «старом добром времени», а продукт недавних 90-х с их рекламными излишествами.

Взгляните на фотографию «Старой тульской аптеки» начала XX века, чтобы почувствовать подлинный дух времени и шрифтовую культуру. Вывеска набрана лапидарными рублеными буквами — достаточно нейтральными, чтобы не вмешиваться в стилистику фасада. Рисунок именно этих букв послужил образцом для дизайнера Юрия Суркова (академик Академии графического дизайна, член Союза дизайнеров РФ, член Международной ассоциации AGI) при проектировании логотипа Тульского историко-архитектурного музея. Новая вывеска музея будет вписана в декоративную филенку, как это и предполагалось изначально проектом фасада 1882 года. Таким образом, эстетически и исторически она будет ближе «Старой тульской аптеке», нежели её сомнительная предшественница.

Кроме того, вывеска «Старая тульская аптека» вводила туляков в заблуждение, и они до последнего времени заглядывали в дом № 27 именно за лекарствами. И информацию о том, что в доме № 27 располагается Тульский историко-архитектурный музей, мы должны были разместить не только с точки зрения элементарной логики, но и согласно Закону РФ «О защите прав потребителей».

Хотелось бы напомнить: дом № 27 по пр. Ленина до начала двухтысячных занимала муниципальная аптека № 2. Почти сто лет эта аптека «Старой тульской» не являлась, и название было забыто. Сегодня именно музей возрождает эту городскую историю: восстановлена связь с потомками первых владельцев, найдены воспоминания Ольги Адерман — дочери аптекаря Фердинанда Белявского, собраны архивные и фотодокументы, идет работа над обновлением экспозиции. Возможно, мы по-разному понимаем значение слова «патриотизм».

И последнее. Не случайно в тексте комментария указаны регалии художников и дизайнеров, работавших над новой вывеской. Никому в голову не придет советовать хирургу, какой зажим поставить во время операции. Но абсолютное большинство уверены в том, что могут советовать, а часто и диктовать свои вкусы дизайнерам, художникам, архитекторам. Дизайн, архитектура, изобразительное искусство — такие же сферы профессиональной деятельности, как хирургия. Давайте доверять профессионалам.