'Slogani stranaka su besmisleni i nemaju ni malo kreativnosti'

Nekreativni su, neinventivni, po mišljenju nekih analitičara predizbornih kampanja i stupidni: slogani s kojima dvije najjače stranke ušle u kampanju za parlamentarne izbore teško će privuči birače, a paušalnost i nemar oko političkog marketinga pokazaju i treće opcije sloganima poput “Jedina opcija”, “#Premijer” ili “Zaokrenimo Hrvatsku”.

- Slogani su vrlo kratki i s obzirom na to trebali bi biti efektni. Po mojoj procjeni, SDP-ov slogan “Siguran smjer”, kao i HDZ-ov “Vjerodostojno” jesu kratki, ali su ispražnjeni od sadržaja. Imaju jedan element, nedostaje drugi, zbog čega ne govore puno - komentira komunikologinja Vinka Drezga, direktorica Centra za edukaciju (CEdU), autorica knjige “Politička retorika u Hrvatskoj”.

Minimalizam

Važno je, naglašava Drezga, u što malo riječi reći što više. Međutim, po njenom mišljenju, ovo pravilo kvantitativnog minimalizma u novim sloganima nije dosegnuto, zbog čega slogani ne ulazi u uho. Dijelom je to rezultat činjenice da stranke političkom marketingu pristupaju paušalno i stihijski.

Sociolog Dragan Bagić slaže se da su mogli biti kreativniji. “Siguran smjer” sublimacija je poruke da je Vlada HDZ-a i Mosta bila put u nesigurno, pa je SDP-ov slogan, smatra Bagić, pokušaj da se tu nestabilnost zamijeni politikom sigurnog, stabilnog, provjerenog.

- Pitanje je, naravno, hoće li poruku tako rezonirati i birači. SDP se sloganom u prvom redu obraća biračima koji su se uplašili nestabilnosti i nesigurnosti, a koji pritom na prošlim izborima nisu glasali za lijevu koaliciju - procjenjuje Bagić.

Za slogan “Vjerodostojno” koji koristi Andrej Plenković misli da je odabran kroz pokušaj da se osobni imidž šefa HDZ-a prenese na stranku i kampanju. On, smatra Bagić, sigurno jest netko tko je u vanjskoj politici percipiran kao vjerodostojan, pa se ta osobina pokušava generalizirati na ukupnu politiku i cijeli HDZ.

Milan Bandić koji je u potpunosti personalizirao svoj lik u pretkampanji sloganom “#Premijer”, po mišljenju analitičara, posao je odradio površno i uz pokušaj reprize kampanje kakvu je imao Radimir Čačić.

S visokom dozom kritike slogane komentira sociolog Dražen Lalić.

- Slogani su sukus izbornih programa, osnovna poruka oko koje se šire drugi apeli biračima. Kad ih usporedimo, ne samo u ovoj, nego i u prošloj kampanji, krajnje su neinventivni, rekao bih čak i stupidni. Jer ako stranka koja se toliko kompromitirala odabere slogan “Vjerodostojno”, kako to drukčije nazvati nego stupidnim - pita Lalić.  U odnosu na vrijeme kada je HDZ imao svoje najjače slogane (“Zna se” i “Pokrenimo Hrvatsku”), ovo je, zaključuje, očiti kreativni pad, ali i vrijeđanje razuma i sjećanja ne samo građana nego i birača HDZ-a.

Što se SDP-ova slogana tiče, i njega Lalić smatra promašenim s obzirom na to da Hrvatskoj trebaju promjene, a ne siguran smjer.

Slogani kao ukras

- Ispada da se stranka koja ove godine nije bila na vlasti zalaže za kontinuitet.

Naravno, njihova je nakana očito bila da poruče da je njihova Vlada bila Vlada od zlata, reformska Vlada koja je donijela dobro ovoj zemlji. Problem je što to nije istina, dobar rezultat pokazala je tek u zadnjoj godini mandata - ocjenjuje Lalić, kojemu su slogani u konačnici bizarni i smiješni, a praćenje (pred)kampanje poput čitanja satire.

Najboljim SDP-ovim sloganom dosad smatra “Dobar život svima, a ne samo njima”.

Po shvaćanju izvršnog direktora GONG-a Dragana Zelića, slogani su svojevrsni ukras kampanje i daleko važniji od njih su programi stranaka i ljudi.

- Mislim da biračima slogan nije toliko bitan, no ako stranke pritom misle da će njima dobiti birače, onda ih podcjenjuju. Javnost traži konkretnije odgovore - poručuje Zelić.