Круче Лепса и Киркорова. Почему Сергей Шнуров стал самым успешным артистом

«На лабутенах»

«Я безответственно, но со всей серьёзностью заявляю, что, даже если за исполнение моих песен будут забирать всю выручку от концертов, петь я не перестану, потому как душа поёт. И даже в неволе, которой они мне угрожают, продолжу хрипеть и выть, природа у меня такая», — написал С­ергей Шнуров в своём Instagram после того, как организаторов новосибирского концерта его группы в День десантника оштрафовали на 40 тыс. руб.

Удивительно, но факт: чем чаще Шнура пытаются запретить, тем больше он зараба­тывает.

В концертном сезоне 2015/2016, согласно данным «Форбс», доход музыканта составил 11 млн долларов. Успех «Ленинграда» можно объяснить общим упрощением музыкальных вкусов и безрыбьем. В нулевые годы на э­страде так и не появились ни новая Земфира, ни свежий Илья Лагутенко с яркой авторской музыкой. Публике до тошноты наскучила сильно переиспользованная обойма российских поп-звёзд, поющая не свои песни с заезженными мелодиями и текстами, состоящими из штампов. Настоящих буйных мало... Вот зритель, голосуя рублём, и пошёл массово на Шнура, выражая тем самым протестное голосование. Тем более что лидер «Ленинграда» честно ведёт себя по отношению к публике — рвёт на груди рубаху, напивается, матерится как сапожник и всякий раз выдаёт что-нибудь перчёное, актуальное, циничное, смешное и смелое под разухабистые балканские ритмы своего духового оркестра. Как говорит в таких случаях музыкант Сергей (Паук) Троицкий: «В общем-то все угорели!»

Не только рядом с причёсанной попсой, но даже на фоне унылого русского рока шнуровщина выглядит как бунтарство вкупе с балаганом. «Ленинград» занял примерно ту же нишу, что и Верка Сердючка. Но у Шнурова есть ряд преимуществ — он свой, питерский, у него крепкое мужское начало и едкий язык. Плюс очень профессиональные видеоклипы. Клип «Экспонат» («На лабутенах») сработал как вирусная реклама. В результате его посмотрели 84,5 млн человек. Такой успех не снился даже Алле Пугачёвой, у которой нет такого количества просмотров на Youtube, подписчиков в соцсетях и места в списке «Форбс». К Шнуру перестали относиться как к пьянице-маргиналу. Теперь он такая же часть шоу-бизнеса, как Кобзон, Крутой, Киркоров, Лепс. И его теперь вряд ли удастся запретить. Мало кого удивляет, что выступление «Ленинграда» сегодня стоит от 5,5 до 7,5 млн руб. (говорят, что половину забирает Шнур, вторую раскидывают на всех участников группы). Но ни большие расходы, ни суровый гастрольный райдер (требования) «Ленинграда» не пугают организаторов выступлений. Только в мае этого года «ленинградцы» дали 28 концертов, заработав порядка 2 млн долларов.

«Минус» Киркорова

В тревожные времена народ готов экономить на хлебе, но платить за з­релища. Эта история уже стала классикой — поклонница Стаса Михайлова пошла на его концерт, купив билет на кредитные средства. При этом сами артисты на отсутствие средств и концертов не жалуются. Директор Григория Лепса Александр Никитин признался, что певец даже ограничил количество своих выступлений — не более 15 в месяц. «Больше уже физически невозможно», — говорит Никитин. По его словам, Лепс по-прежнему востребованный артист, но таких денег (9 млн долларов), какие ему приписывает «Форбс», артист не зарабатывает. «Цифры сильно завышены, — сказала "АиФ” пиар-агент Лепса Майя Серикова. — "Форбс” присылал нам заявку подтвердить эти суммы, но мы это не комментируем, поскольку данные не соответствуют действительности».

Филипп Киркоров, гастролирующий с новым шоу «Я», жалуется коллегам, что ещё не отбил расходы на постановку и подготовку весьма громоздкого шоу, и утверждает, что пока «в минусе». Однако коллеги Киркорова говорят, что певец лукавит, ибо никогда не тратит личные сбережения на постановку своих шоу, а берёт деньги у состоятельных друзей. Так поступает не только он. Просто не всем дают, а Киркоров умеет просить. При этом за выступление на корпоративах сам просит до 70 тыс. евро. Так что киркоровский «минус» на деле является «жирным плюсом» — 7,6 млн долларов, согласно данным «Форбс».

После долгого «воздер­жания» прокатившаяся с большим туром по стране певица Земфира тоже собрала неплохую кассу. Хоть у Земфиры за последние годы и нет таких ярких песен, какие были в начале карьеры, публика по ней явно соскучилась. В связи с ажиотажным спросом пришлось делать дополнительный концерт в столичном «Олимпийском». Валовый сбор с этих выступлений составил 168 млн руб., в Питере — 75 млн руб. Всего в этом сезоне Земфира, по версии «Форбс», заработала 6 млн долларов.

«Сколько-сколько я заработал? — удивился Валерий Меладзе, услышав от меня, какую сумму (3,1 млн долларов) насчитал "Форбс”. — Не понимаю, с какой целью авторитетное издание завышает наши доходы?! Не понаслышке знаю, сколько можно заработать в российском шоу-бизнесе. 2 млн долларов за год заработать можно. А 5 и выше почти невозможно».

Сам Меладзе входил в совет директоров довольно крупного столичного банка с целью сохранить и приумножить капиталы, заработанные на сцене. Но, по его словам, заработать денег ему на этом не удалось. Так же как и на строительстве, которым певец профессионально занимался много лет. «Как инвестор я построил большое количество жилых домов, но каждый раз попадал в кризис, — признался певец. — Я брал деньги в кредит под сумасшедшие проценты, покупал участки, строил дома. Дай бог если выходил в ноль. Сейчас рынок недвижимости вообще обрушился. По-этому по определённым соображениям я прекратил этим заниматься. Знаю довольно близко большое количест­во коллег по цеху. Мало кто из них вложился во что-то стоящее. И ещё меньше тех, кто вложился и получил серьёзный доход. Поэтому самый лучший бизнес для музыканта — это заниматься своим делом и складывать заработанные деньги в кубышку. И, если нет сумасшедших рекламных контрактов, концертами миллионы долларов заработать невозможно».

Имя работает

Сначала ты работаешь на имя, затем имя работает на тебя. Эту истину артисты усвоили хорошо. И монетизируют свою популярность кто как умеет. Открывают кафе имени себя, выпускают парфюм и одежду. Даже ведение блогов в Instagram стало приносить им неплохие доходы. Как-то я пригласил известного музыканта, с которым у нас приятельские отношения, на открытие ресторана в Москве просто «поторговать лицом». Он мне честно сказал: «Я готов единственный выходной потратить на тусовку, но это стоит 3 тысячи евро». «Мы тоже никуда бесплатно не ходим, — признался мне продюсер одной известной артистки на правах анонимности. — Наше появление стоит от 5 до 10 тыс. долларов. И то по дружбе. Нам что, делать больше нечего — ходить тусоваться и фотографироваться?»

Ксения Собчак, например, за такие услуги может попросить и 10 тыс. долларов. Но если это Пугачёва, то сумма вырастает в разы. Алла Борисовна весьма избирательна, абы куда не ходит. По слухам, только за два своих «выхода в люди» в этом году Примадонна заработала 1 млн долларов (по 500 тыс.). Один раз она появилась на дне рождения мамы высокопоставленного чиновника, второй раз, как говорят, на свадьбе сына миллиардера Михаила Гуцериева.

Кстати, сам Гуцериев пишет стихи, многие из которых легли в основу песен. Сегодня почти не осталось артистов, не спевших песни на его тексты. Сложно устоять перед таким искушением, ведь Михаил Сафарбекович не только дарит свои стихи артистам бесплатно, но ещё и выделяет деньги на съёмку клипа и последующую его ротацию на телевидении.

Как говорят, деньги к день­гам. Артист, попавший в о­бойму, часто имеет массу привилегий и бонусов. Многие звёзды пользуются картами в магазинах и ресторанах с 50-процентной, а то и 80-процентной скидкой. Ездят на дармовых авто премиум-класса, носят халявную брендовую одежду, живут в подаренных квартирах. Но самый большой подарок сделало для них государство, давшее артистам возможность платить с доходов налог всего 6% как индивидуальным предпринимателям. А учитывая, что часть своих денег «индивидуальные предприниматели» по-прежнему получают в конвертах, неудивительно, что их материальное благосостояние растёт независимо от кризисных явлений и дефицита бюджета. Чужие деньги считать некрасиво — это правда. Но, слыша о том, что Шнуров стал главным российским певцом, зарабатывающим больше Валерия Гергиева, Дениса Мацуева и Олега Табакова, так и подмывает спросить: «Вы совсем ошнурели?!»

Мнения экспертов

Дмитрий Гройсман, продюсер:
- Шнур, как и Высоцкий в своё время, понятен и интеллигенции, и работягам. Если Стас Михайлов поёт для одной категории людей, Филипп Киркоров - для другой, то Шнуров - для всех. Я на «Нашествии» видел, как на песне «Экспонат» пританцовывали даже омоновцы, стоящие в охране. И чем больше его запрещали, тем дороже он стоил. Много лет назад мэр Юрий Лужков неофициально запретил его выступления в Москве. Никакого официального распоряжения не было, но милиция отказывала организаторам в проведении его концертов. До запрета он стоил 5 тыс. долларов за концерт, а после того как Лужков его запретил, цена за выступление «Ленинграда» на корпоративах стала доходить до 25 тыс.

Евгений Фридлянд, продюсер:
- У Шнура всё очень актуально и социально. По любому поводу у него есть песня. Утром в газете - вечером в куплете. Всё это с юмором и матом. При этом с музыкальной точки зрения это очень качественный и профессиональный продукт. Шнур такой один. Если вместо Киркорова можно взять Леонтьева или Лайму Вайкуле, то есть найти адекватную замену, то аналога Шнуру нет.

Антон Беляев, музыкант:
- Успех Шнура оправдан. Во-первых, у него всё завязано на первобытных эмоциях. Во-вторых, мат в песнях - это всегда весело. Мы помним, какую популярность имела группа «Сектор газа», также использовавшая мат. Но это была мёртвая музыка, которую играли какие-то бичи. А у «Ленинграда» есть концепция, интеллект. Плюс у Сергея есть продюсерские данные - выбрав это направление, он знает, куда рулит. А вообще у этой залихватской музыки есть одна большая проблема: часто, кроме лихого «э-ге-гей» и всяких запретных слов, больше в ней ничего толкового нет. И играть подобную музыку способна любая русская группа.