Facebook počeo blokirati programe za blokiranje oglasa, želi da oglasi postanu bolji

U utorak je Facebook na svojoj stranici na stolnim računalima počeo blokirati programe koji blokiraju oglase, efektivno tjerajući korisnike da budu izloženi oglasima, piše New York Times. Nema veze što su neki od njih izrazili želju da ne žele vidjeti niti oglas, Facebook će im ih svejedno pokazivati.

'Oglasi koji remete željeno korisničko iskustvo su problem industrije, a rast u broju korisnika programa za blokiranje oglasa jak ja signal da ih ljudi jednostavno ne žele vidjeti', rekao je Andrew Bosworth, Facebookov potpredsjednik za oglase i poslovne platforme. 'No, blokiranje oglasa je zapravo loše rješenje za taj problem.'

Facebookov potez svakako će ući u debatu o etici blokiranja oglasa. S jedne strane, online oglasi znaju biti naporni jer usporavaju učitavanje stranica te u nekim slučajevima štete iskustvu korisnika na pojedinoj stranici. No, s druge strane, upravo su ti oglasi osnova poslovne strategije izdavača koji omogućavaju konzumaciju svojih sadržaja.

Otprilike 200 milijuna ljudi diljem svijeta koristi programe za blokiranje oglasa na svojim stolnim računalima, a dodatnih 420 milijuna ih blokira na svojim mobitelima. Neki izdavači pokušali su ljude odgovoriti od blokiranja oglasa na njihovim stranicama molbama i uljudnim objašnjenjima.

'Moramo našim korisnicima jasno objasniti situaciju. Novinarstvo u kojem uživaju košta stvarne novce i moramo ga platiti', rekao je Mark Thompson, predsjednik i glavni direktor The Timesa, na oglašivačkoj konferenciji u lipnju. 'Oglašavanje je važan dio naših prihoda.'

Andrew Bosworth iz Facebooka objašnjava da su programi za blokiranje oglasa 'zasigurno loši za medije jer im je ukradena polovica vrijednosti koju razmjenjuju s korisnicima'. Međutim, umjesto blokiranja svih oglasa, dodao je, Facebook mora pronaći način boljeg način prikazivanja oglasa.

Facebookova mjera do sada je možda najsnažniji potez jedne velike tehnološke tvrtke protiv blokiranja oglasa. Posebice zato što Facebook svaki mjesec oglase prikazuje 1,7 milijardi ljudi i zato što se ponosi time što svojim korisnicima donosi najbolje iskustvo.

Facebook neće svojim korisnicima oduzeti kontrolu nad oglasima koju su imali kada su mogli birati hoće li ih ili neće gledati. Korisnici će moći odlučiti kakvi će im se oglasi prikazivati, odnosno moći će reći koji oglasi im se ne sviđaju.

'Želimo da nam ljudi pomognu kako bismo mogli raditi bolje oglase, a ne da suštinski mijenjamo način na koji naš servis funkcionira', rekao je Bosworth.

Facebook je objasnio da ove promjene neće utjecati na korisnike koji mu pristupaju putem mobilnog internet preglednika. Promjene također neće utjecati na Facebookove aplikacije budući da one već uključuju oglašavanje koje se ne može blokirati vanjskim programima.

Advokati blokiranja oglasa kao što je tvrtka koja stoji iza programa AdBlock Plus ustvrdila da je Facebookov potez loš iz perspektive korisnika da im se uskraćuje pravo izbora, dok su drugi protiv poteza jer tako omogućuju da ih oglašivači prate, što nisu mogli kada su koristili programe za blokiranje oglasa.

S druge strane, djelatnici oglašivačke industrije pozdravili su promjenu. 'Facebooku treba odati priznanje zbog preuzimanja glavne uloge u ovom slučaju', rekao je Randall Rothenberg, predsjednik i glavni direktor Interactive Advertising Bureaua. 'Stotinama su godina oglašavanje i marketing bili u središtu dostavljanja zabave i usluga korisnicima koji su za njih inače besplatni.'

Osnivač oglašivačke agencije Deep Focus Ian Schafer rekao je da Facebook ima povijest pokušavanja udovoljavanja oglašivačima. 'Ovaj potez je u skladu s tim ide ruku pod ruku s odgovornošću koju oglašivači traže od izdavača', dodao je Schafer.