L'affaire est dans le FION: mauvais branding, vrai succès

Sans doute n'avez-vous jamais entendu parler de cette marque de maroquinerie, qui connait pourtant un grand succès en Asie depuis plusieurs décennies. Et pour cause: avec un nom pareil, il y a peu de chances pour que ses responsables s'aventurent sur le marché hexagonal. La première fois que j'ai aperçu le logo de la marque, j'ai pensé qu'il était temps de mettre ma coquetterie de côté et de foncer, enfin, chez l'ophtalmo. Dans le métro, à quelques pas de moi, se tenait une dame à la tenue soignée; à son bras pendait un sac tendu de toile monogrammée, que j'ai pris à tort pour la copie d'un modèle Louis Vuitton. Le logo frappait la toile à la verticale et à l'horizontale, en de multiples répétitions. Je m'approchais pour mieux décrypter: F-I-O-N. Nombreux sont les francophones vivant en Asie qui pourront vous raconter avec hilarité leur première «rencontre» avec un sac Fion, une marque qui s'y trouve respectée et omniprésente. Au fil des mois qui ont suivi ma berlue, j'ai questionné sans succès vendeuses (la maroquinerie FION, en majuscules s'il vous plaît, se vend dans les grands magasins plutôt chics de Singapour, du Japon, de Taïwan), clientes et Français expatriés. Certains situaient l'origine du nom au Japon, d'autres à HongKong; on m'assurait qu'il s'agissait d'une marque française, et de la présence de fabriques du groupe en Italie... La première chose qui m'est venue à l'esprit, c'est que l'association de ces quatre ... Lire la suite