Olympia-Werbung: Das IOC-Monopol wackelt

Für das Olympia-Sponsoring gab Adidas einst Millionen aus. In Rio spart sich der Konzern das Geld. Die sozialen Medien sorgen dafür, dass Sportverbände wie das IOC bald ein neues Geschäftsmodell brauchen. Ein Kommentar.