L'inexorable Michel et Augustinisation de l'économie française

La success story continue. Michel et Augustin, la marque devenue synonyme d’innovation en France, vient d’être rachetée par le groupe Danone. Danone Manifesto Ventures, une structure qui se spécialise dans le repérage de l’innovation, sorte d’incubateur maison, veut prendre 40% du capital de Michel et Augustin. «Les équipes de Danone sont censées s’inspirer des idées et des méthodes de ces entreprises plus jeunes», lit-on dans Le Monde à propos des motivations de ce rachat. On suppute que ce n’est pas exclusivement pour accéder au carnet de recettes que la multinationale a sorti son chéquier. Ce qui attire chez Michel et Augustin, du prénom de ses deux cofondateurs, Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont, c’est que cette marque de biscuits et de produits laitiers est devenue «culte» par sa capacité à satisfaire les aspirations grandissantes des classes moyennes supérieures, en façonnant une nouvelle norme culturelle, qui passe pour décalée ou marginale, mais ne devrait pas le rester longtemps. L’authenticité comme nouveau marketing Les deux «trublions» sont sortis d’école de commerce, comme la majorité des créateurs de grandes entreprises françaises, mais le mythe fondateur insiste sur le fait que l’un d’eux a repris des études pour passer un CAP de boulanger car il «voulait retrouver du sens dans son métier». Les deux fondateurs ont été précurseurs et ont accompagné la vague de crise morale et ... Lire la suite