Правительство ускорит разработку Made in Russia

Правительство активизирует разработку бренда Made in Russia для российских товаров. По данным ряда СМИ, презентация концепции управления проектом "Сделано в России" пройдет в декабре 2016 г. Об этом в комментариях "Известиям" заявили источники в Министерстве промышленности и торговли РФ, выступающем одним из разработчиков концепции.
"Ведется работа над комплексным межведомственным проектом "Сделано в России", в рамках которого предполагается создать систему управления эффектом страны происхождения для российских товаров на внутреннем и внешних рынках".
В рамках проекта предполагается создание общего каталога с информацией о российских коммерческих и культурных брендах, экспортерах и их продукции.В качестве элементов системы управления эффектом страны происхождения российских товаров рассматриваются три возможных варианта:∎ использование на товарах российского производства единого знака "Сделано в России" как носителя общей для производителей и потребителей идеологии (эмблема бренда выполнена в виде смеси штрих-кода и бересты); ∎ развитие практики создания и скоординированного продвижения сильных региональных продовольственных и непродовольственных товаров, а также развитие института наименования мест происхождения товара; ∎ использованием возможностей региональных, выставочных и отраслевых знаков качества, а также иных проектов поддержки местных производителей в регионах России. Генеральный директор проекта "Сделано в России" Михаил Садченков в интервью "Известиям" отметил, что необходимо использовать весь вышеуказанный спектр предложений, рассматриваемых правительством:

"Под единым брендом "Сделано в России" необходимо выстраивать систему эффективных коммуникаций, которая позволила бы нам его продвигать для аудитории на внешнем рынке. Здесь может быть нефинансовая поддержка на уровне государства. Это маркетинг и продвижение. Сейчас государство вкладывает много денег в различные СМИ и сайты, которые ориентированы на зарубежную аудиторию. Если подобные ресурсы консолидировать и использовать их как дополнительный инструмент для продвижения и охвата аудитории, можно было бы добиться существенных результатов".
Михаил Садченков прокомментировал тему создания бренда "Сделано в России" в ходе панельной сессии "Реализация потенциала национальных брендов России", прошедшей в рамках Петербургского международного экономического форума.Фото: Александр Щербак / ТАСС

"Нас Германия, США, Япония, Китай приучили к тому, что Made in. У нас есть домен madeinrussia.ru. Мы сформировали стратегию продвижения Made in Russia на внешних рынках. Фактически бренд "Сделано в России" становится брендом-интегратором, который дает компаниям возможность увеличивать охват аудитории".