Rachat de Darty: Pourquoi ce sont Boulanger et But qui se frottent les mains
DISTRIBUTION - Il y en a deux qui ne doivent pas perdre une miette du duel Fnac-Confo. Ce 21 avril, les deux distributeurs sont entrés dans une surenchère sans merci afin de racheter leur concurrent Darty. Mais derrière ce choc des titans, Boulanger et But, deux rivaux plus modestes, peuvent espérer récupérer les miettes de cette lutte pour grandir à moindre frais.
En effet, en cas de fusion de grands distributeurs, l'Autorité de la concurrence veille à ne pas créer de positions dominantes localement. Pour cela, elle a le pouvoir d'obliger la vente d'une liste de magasins qu'elle établira.
"Comme la Fnac opère sur plusieurs marchés, tout dépendra du périmètre qui sera pris en compte, explique Yves Marin, consultant chez Kurt Salmon, pour BFMBusiness. Est-ce que la Fnac vend principalement de l'électronique grand public, de l'informatique, de l'équipement de la maison?" Evidemment, elle appliquera le même raisonnement si Conforama l'emporte.
En général, l'Autorité réclame la cession de de 5 à 10% du réseau. Si la Fnac gagne, son réseau atteindra 343 magasins en France. Elle devra donc en céder entre 17 et 34. Si c'est Confo, l'ensemble dépassera 500 magasins, soit un maximum de 50 points de vente mis sur le marché.
Pour Boulanger (130 magasins) et But (300), c'est une aubaine. En fonction des villes où ils seront situés, de leur taille, et de la clientèle locale, ils peuvent se retrouver seul candidat à leur rachat, surtout en province. Bref, il n'y aura pas toujours de surenchère pour faire grimper les prix cette fois...
L'Autorité de la concurrence forcera la vente de dizaines de magasins
Résultat, par un jeu de billard à plusieurs bandes, la fusion Confo-Darty, ou Fnac-Darty, pourra déboucher sur l'ouverture d'un Boulanger ou d'un But à côté de chez vous. Logique, non?
D'après le cabinet d'étude Microeconomix, la région parisienne sera la première concernée en cas d'un accord avec la Fnac. "La densité de magasins Fnac et Darty est beaucoup plus élevée dans cette région qu’elle ne l’est pour Conforama. Le Darty Arcueil est ainsi à moins de 20 minutes en voiture de 19 Fnac alors qu’il ne compte 'que' 6 Conforama", analyse-t-il.
Ce scénario ferait surtout les affaires de Boulanger. En plus d'un positionnement et d'une offre très comparable à Darty, il compte aussi 22 de ses 125 magasins en Ile-de-France. Il a ouvert en décembre son deuxième magasin parisien. Ce n'est pas un hasard s'il vient de signer un partenariat avec le PSG.
Bien sûr, un magasin en Ile-de-France ne sera jamais donné. Mais le seul fait qu'une grande surface se libère relève déjà du miracle, surtout Paris intra muros.
En province, le raisonnement s'inverse. Darty y devient une enseigne de périphérie, comme Conforama, alors que la Fnac reste dans les centres-villes. Cette fois, le positionnement discount de But correspond mieux à l'image de Confo.
"Il y aura plus de zones problématiques avec Conforama, mais la Fnac pose un gros problème à Paris", résume Emmanuel Frot, vice-président de Microeconomix. Reste à savoir qui va emporter le morceau...
Darty, Fnac, Conforama... Zoomez pour découvrir si leurs magasins se font concurrence près de chez vous.
En effet, en cas de fusion de grands distributeurs, l'Autorité de la concurrence veille à ne pas créer de positions dominantes localement. Pour cela, elle a le pouvoir d'obliger la vente d'une liste de magasins qu'elle établira.
"Comme la Fnac opère sur plusieurs marchés, tout dépendra du périmètre qui sera pris en compte, explique Yves Marin, consultant chez Kurt Salmon, pour BFMBusiness. Est-ce que la Fnac vend principalement de l'électronique grand public, de l'informatique, de l'équipement de la maison?" Evidemment, elle appliquera le même raisonnement si Conforama l'emporte.
En général, l'Autorité réclame la cession de de 5 à 10% du réseau. Si la Fnac gagne, son réseau atteindra 343 magasins en France. Elle devra donc en céder entre 17 et 34. Si c'est Confo, l'ensemble dépassera 500 magasins, soit un maximum de 50 points de vente mis sur le marché.
Pour Boulanger (130 magasins) et But (300), c'est une aubaine. En fonction des villes où ils seront situés, de leur taille, et de la clientèle locale, ils peuvent se retrouver seul candidat à leur rachat, surtout en province. Bref, il n'y aura pas toujours de surenchère pour faire grimper les prix cette fois...
L'Autorité de la concurrence forcera la vente de dizaines de magasins
Résultat, par un jeu de billard à plusieurs bandes, la fusion Confo-Darty, ou Fnac-Darty, pourra déboucher sur l'ouverture d'un Boulanger ou d'un But à côté de chez vous. Logique, non?
D'après le cabinet d'étude Microeconomix, la région parisienne sera la première concernée en cas d'un accord avec la Fnac. "La densité de magasins Fnac et Darty est beaucoup plus élevée dans cette région qu’elle ne l’est pour Conforama. Le Darty Arcueil est ainsi à moins de 20 minutes en voiture de 19 Fnac alors qu’il ne compte 'que' 6 Conforama", analyse-t-il.
Ce scénario ferait surtout les affaires de Boulanger. En plus d'un positionnement et d'une offre très comparable à Darty, il compte aussi 22 de ses 125 magasins en Ile-de-France. Il a ouvert en décembre son deuxième magasin parisien. Ce n'est pas un hasard s'il vient de signer un partenariat avec le PSG.
Bien sûr, un magasin en Ile-de-France ne sera jamais donné. Mais le seul fait qu'une grande surface se libère relève déjà du miracle, surtout Paris intra muros.
En province, le raisonnement s'inverse. Darty y devient une enseigne de périphérie, comme Conforama, alors que la Fnac reste dans les centres-villes. Cette fois, le positionnement discount de But correspond mieux à l'image de Confo.
"Il y aura plus de zones problématiques avec Conforama, mais la Fnac pose un gros problème à Paris", résume Emmanuel Frot, vice-président de Microeconomix. Reste à savoir qui va emporter le morceau...
Darty, Fnac, Conforama... Zoomez pour découvrir si leurs magasins se font concurrence près de chez vous.
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