Оренбургские чиновники взяли курс на легализацию наружной рекламы

Реализация концепции рассчитана до 2020 года, включает в себя 15 задач и 51 подзадачу. Местные чиновники учли при ее составлении опыт 26 российских городов, схожих по численности населения (не Москва и Питер). Если верить красивым картинкам, скоро город засияет и засветится от обилия современной высокотехнологичной рекламы: медиафасадов, видеоэкранов. Рекламный рынок решено максимально разнообразить: на замену щитам придут конструкции с индивидуальными нестандартными решениями. Рекламные элементы будут активно использоваться в уличной мебели - лавках, остановочных павильонах, афишных тумбах.

Вместе с тем Оренбург обещают избавить от рекламной перегруженности и аляповатости. Фасады исторических зданий решено освободить от обилия информационных вывесок, которые не приносят в бюджет города ни копейки, при этом портят архитектурный ансамбль и облик областного центра. Вывески будут располагаться по единым правилам, а не хаотично на всем протяжении фасада. На объектах культурного и исторического наследия размещение рекламы решено ограничить. Изменения направлены также и на борьбу с теневым бизнесом.

- Сегодня рынок наружной рекламы легален лишь на 44,7 процента (19,4 тысячи квадратных метров). На теневой рынок приходится 35 процентов рекламных конструкций и более 55 процентов рекламных площадей. А это значит, что бюджет города ежегодно недополучает более 15 миллионов рублей. Такая же ситуация и с размещением рекламы на городском общественном транспорте (около шести миллионов рублей), - не скрывает руководитель управления по наружной рекламе и оформлению города Оксана Бондаренко. - При этом только на выявление и демонтаж нужно 11 миллионов рублей.

Число щитов размером три на шесть метров с 959 единиц будет уменьшено до 860, их совсем уберут из рекреационных зон - из городских парков и скверов. На улицах появятся 300 коммуникационных указателей, совмещенных с рекламой. Число башнеобразных сооружений пилонов с 57 штук вырастет до 120. Активно будут использовать кронштейны, пешеходные ограждения, ситиборды, стелы. На улицах города появятся 40 пиларсов (своеобразных горящих столбов с рекламой), почти такое же количество видеоэкранов, 10 медиафасадов, только не в зоне малоэтажной застройки.

Надо сказать, что представители рекламных компаний без энтузиазма восприняли планируемые новшества.

- Взяли бы и сделали нам одну улицу для наглядности, а то как-то не верится, что из вашей затеи выйдет толк, - высказал свою точку зрения один из рекламщиков.

Всевозможных концепций и планов развития оренбуржцам действительно представляли немало (обычно сказки любил рассказывать экс-главный архитектор города Сергей Бренев), но в жизнь они в большинстве своем так и не воплотились