Patreon и все-все-все: что такое платформы монетизации авторского контента
Платформы монетизации контента, такие как Patreon или Boosty, позволяют авторам предлагать подписчикам эксклюзивный контент или привилегии за регулярную оплату или разовые донаты. Их используют писатели и разработчики видеоигр, подкастеры и музыканты. В общем, создатели контента всех мастей. Аудитория обычно приходит сюда извне – на самих платформах нет алгоритмов рекомендации контента.
Patreon – возможно, самая известная онлайн‑платформа для краудфандинга, позволяющая собирать регулярные платежи в поддержку автора.
Создали Patreon в 2013 году музыкант Джек Конте и разработчик Сэм Ян. Конте при этом просто искал возможность дополнительного заработка – его видео в Youtube были довольно популярны. Идея очень быстро "выстрелила" – уже в августе 2013 года венчурные инвесторы вложили в компанию $2,1 млн, в 2014 году она привлекла $15 млн, а в 2016 – еще $30 млн.
За первые 18 месяцев число "патронов" ("покровителей", их также называют "поклонниками") превысило 125 тыс. К концу 2014 года в Patreon заявили, что создатели контента получили через платформу более $1 млн. В марте 2022 года заявлялось о 250 тыс. создателей контента и более 8 млн активных патронов из 200 с лишним стран.
7 августа 2022 года доступ к Patreon из России был ограничен по требованию Генпрокуратуры.
В ядре сервиса – платная подписка: патроны оформляют платную подписку на материалы выбранных ими авторов и получают те или иные бонусы. Например, в виде эксклюзивного контента или доступа к дополнительным возможностям, скидок на мерч или приглашений на оффлайн-встречи.
Нередко от уровня подписки зависят сроки, в которые патронам становится доступно то или иное произведение. Скажем, для патронов высшего уровня игру выпускают в январе, для патронов более низкого уровня она становится доступна в феврале и так далее. В этом плане система довольно-таки гибка.
Patreon – платформа в теории бесплатная, но для пользования сервисом платить все же нужно: отчислять процент от полученных денег патронов. Минимальная ставка составляет 10%.
Похожие принципы с небольшими отклонениями действуют и для других сервисов такого рода.
К самым большим плюсам Patreon относят:
Среди минусов называются такие:
И, возможно, самый главный минус для россиян – он заблокирован в нашей стране.
В начале был DonationAlerts. Этот сервис монетизации стримов через пожертвования является одним из крупнейших. Его запустил в 2015 года программист Сергей Трифонов для работы с Twitch, Youtube и Hitbox. В 2017 году сервис вошел в группу Mail.ru, так что стал доступен для "Вконтакте" и "Одноклассников".
В 2019 году DonationAlerts запустил Boosty.
В 2022 году My.Games (включая Boosty) была продана Александру Чачаве, управляющему партнеру LETA Capital, а в 2024 году и Boosty, и DonationAlerts оказались в руках основателя Broadsmart Group Павла Харанеке.
Сообщалось, что продажа актива в 2024 году могла быть связана с жалобами патриотически настроенных блогеров, которые обвиняли руководство в спонсировании ВСУ и дискредитации ВС РФ.
После начала СВО Patreon в России был заблокирован, так что Boosty стала одной из главных платформ монетизации для рунета.
Множество, причем разного профиля. Это, например, Kit, Kajabi, Podia, Buy Me a Coffee, Medium, Ko-Fi, Substack, Thinkific, Gumroad, Sellfy, Teachable, Ghost.
Популярностью в России – помимо Boosty и DonationAlerts – обладают в том числе: