Как изменился рынок зарубежных подписок в 2025 году в России

Прошедший год стал ключевым для трансформации рынка зарубежных подписок в России. А в 2025 году он продолжает изменяться: наблюдается рост цен, введение новых ограничений, а также появляются альтернативные способы оплаты, что повлияло как на пользователей, так и на сервисы, предоставляющие доступ к продуктам. Сервис по оплате зарубежных подписок GetPayAll провел исследование и рассказал о ключевых аспектах.

Рост цен: подписки стали менее доступными

По данным GetPayAll, в 2025 году средняя стоимость зарубежной подписки для пользователей из России выросла на 38% по сравнению с 2024 годом. Например:

• Spotify Premium подорожал с $4.99 до $6.89 (+38%)

• Netflix (стандартный тариф) вырос с $9.99 до $13.75 (+37.6%)

• YouTube Premium в российском сегменте вырос с $5.49 до $7.59 (+38.3%)

Основными причинами стали:

• нестабильность курса доллара;

• уход крупных банковских систем, из-за чего россияне вынуждены использовать посредников с комиссиями 10–25%;

• локальные ограничения, увеличивающие стоимость транзакций

Новые ограничения: блокировки и региональные запреты

В 2025 году 43% зарубежных сервисов ввели ограничения на регистрацию или оплату из России. Среди них:

• Adobe прекратил поддержку аккаунтов с IP-адресами из РФ.

• Coursera ограничила доступ к отдельным курсам и сертификатам.

• Patreon заморозил выплаты авторам из России, а также ограничил доступ к подписке.

По оценке GetPayAll, в марте 2025 года более 65% пользователей хотя бы раз столкнулись с проблемой оплаты подписки напрямую.

Новые тренды: креативные способы оплаты

Сложности с оплатой стимулировали рост альтернативных способов. Среди них:

• Виртуальные карты зарубежных банков – рост на 74% числа пользователей.

• Сервисы-посредники (в том числе GetPayAll) – рост трафика на 112%

• Обмен подписками в телеграм-каналах – рост количества каналов на 250%

GetPayAll зафиксировал рост регистраций на 156% в сравнении с 2024 годом. Более 60 тысяч активных пользователей ежемесячно используют сервис для оплаты таких платформ, как Apple One, ChatGPT Plus, Midjourney, Duolingo и др.

Прогнозы: чего ждать дальше

Можно ожидать, что к 2026 году рынок стабилизируется, но доля посредников останется высокой — около 70% всех транзакций. Такжебудет усиливаться интерес к "семейным" подпискам и совместному использованию. А популярность азиатских и латиноамериканских аналогов западных сервисов продолжит расти. 

Рынок зарубежных подписок в России 2025 года — это рынок адаптации. Пользователи все активнее ищут способы сохранить доступ к любимым сервисам, а такие платформы, как GetPayAll, становятся критически важным звеном в этой экосистеме. Мы продолжаем следить за изменениями и адаптировать наши инструменты, чтобы сделать доступ к глобальным продуктам проще для всех.