Право обладателя: в РФ хотят упростить удаление подделок с маркетплейсов

В России хотят упростить удаление контрафакта на онлайн-площадках. Обязанность снимать такие товары с продажи по просьбе правообладателя предлагают возложить на маркетплейсы. Шесть отраслевых ассоциаций обратились с этой инициативой в кабмин, меру просят закрепить в готовящемся законе «О платформенной экономике». Сейчас подделки с онлайн-площадок удаляются в ручном режиме, но потом приходится судиться с продавцами. Доля подделок во многих сегментах онлайн-торговли достигает 30%, отмечают участники рынка. Но в маркетплейсах подчеркивают, что уже принимают необходимые меры для борьбы с контрафактом, поэтому дополнительное регулирование избыточно.

Как бороться с контрафактом на маркетплейсах

Правообладатели могут разрешить блокировать продажу контрафактных товаров через онлайн-площадки в досудебном порядке. Внести такую норму в разрабатываемый закон «О платформенной экономике» попросили премьер-министра Михаила Мишустина сразу шесть организаций — Ассоциация производителей и продавцов бытовой техники и электроники РАТЭК, Ассоциация анимационного кино, Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), Ассоциация предприятий компьютерных и информационных технологий (АПКИТ), Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» и Ассоциация прямых продаж. С их обращением ознакомились «Известия».

Количество споров и конфликтов на почве продажи контрафактных товаров растет, говорится в коллективном письме отраслевых ассоциаций. Поэтому авторы предлагают создать в информационных системах маркетплейсов личные кабинеты правообладателей, через которые они могли бы подавать жалобы операторам торговых площадок. На основании этого страницы с поддельными изделиями можно будет блокировать без решения суда. Кроме того, ассоциации хотят ввести обязательную маркировку продавцов, подтвердивших права на результаты интеллектуальной деятельности.

Впрочем, система маркировки товаров и их продавцов на маркетплейсах не должна этим исчерпываться, считают общественники. Так, они предлагают помечать иностранные товары и зарубежных продавцов, ненадежных торговцев (банкротящиеся юрлица; структуры, имеющие налоговые нарушения, не предоставляющие налоговую отчетность), вещи, не предназначенные для продажи несовершеннолетним (возрастная маркировка), и многое другое.

Законопроект проходит процедуру оценки регулирующего воздействия, отметили в аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко. Документ содержит широкий набор мер, направленных на решение сложившихся вопросов в части разграничения ответственности посреднических цифровых платформ и компаний-продавцов, исполнителей услуг; вводятся обязательное досудебное рассмотрение и другие требования, добавили там.

Внесение законопроекта «О платформенной экономике» в правительство планируется в феврале 2025 года. Ожидается, что Госдума примет его в весеннюю сессию.

Блокировка продавцов подделок на маркетплейсах

Проблема, с которой борется анимационная индустрия многие годы, — это высокий уровень пиратства и производство контрафактной продукции: популярные герои мультфильмов часто становятся объектами неправомерного использования со стороны недобросовестных продавцов детских товаров, преимущественно игрушек и одежды, сообщили «Известиям» в Ассоциации анимационного кино.

— Зачастую такая продукция реализуется на маркетплейсах. За последний год количество исков от правообладателей к продавцам только растет, а платформы привлекаются к делу в качестве третьей стороны. Чаще всего площадки ссылаются на то, что партнеры, то есть продавцы, самостоятельно формируют и размещают товары, а Гражданский кодекс при этом позволяет им ограничиться заверениями контрагента о наличии всех необходимых лицензий и разрешений. Сейчас существует механизм подачи жалобы маркетплейсу, но для этого необходимо каждый раз прилагать перечень необходимых документов, а таких жалоб сотни, — рассказали в ассоциации.

Механизм личного кабинета правообладателя позволил бы упростить и ускорить процедуру подачи жалобы, а возможность внесудебного реагирования на нее позволила бы сократить финансовые потери, считают представители организации.

Ассоциация РАТЭК озабочена проблемой контрафакта, который в значительной части распространяется на площадках, сказал «Известиям» ее представитель Антон Гуськов. Предлагаемые меры помогут оперативно решать эту проблему, считает он. Также необходимо срочно решать проблему недобросовестных продавцов, которых затруднительно выявить потребителю из-за «накрученных» отзывов и оценок, полагает эксперт. По его мнению, введение обязательной маркировки партнеров маркетплейса позволит повысить прозрачность их деятельности и снизить риски недобросовестного поведения.

В 2023 году, по данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, доля контрафакта такой продукции составила 30%. «Пираты постоянно подделывают самый прибыльный товар с героями — игрушки (в том числе куклы, фигурки). Выпускаемый ими товар можно увидеть, в частности, на маркетплейсах. Пираты ориентируются не на качество, а на быстроту создания товара. Например, после выхода полнометражного фильма «Чебурашка» платформы заполонили копии этого героя», — говорится в исследовании организации.

— Цифровые площадки уже принимают все необходимые меры для борьбы с контрафактом — это сложившаяся на рынке практика. Для контроля качества и безопасности товаров маркетплейсы создают и внедряют множество механизмов защиты правообладателей. Например, Wildberries в 2022 году запустил сервис «Цифровой арбитраж», позволяющий владельцам брендов связываться с продавцами напрямую и проверять документы на товар, — парируют в Ассоциации цифровых платформ. — Если продавец не может предоставить документы, маркетплейс скрывает такие товары с онлайн-витрины. Ozon также использует собственный инструмент для борьбы с подделками — «Кабинет бренда». Он позволяет правообладателям контролировать и блокировать продукцию, не соответствующую требованиям.

В 2023 году маркетплейсы совместно с крупнейшими правообладателями разработали и приняли на базе ФАС и Объединения корпоративных юристов (ОКЮР) добросовестные практики борьбы с контрафактом, добавляют в ассоциации.

— Указанные предложения выглядят избыточными: цифровые платформы уже несут ответственность как информационный посредник за реализацию контрафакта и используют дополнительные инструменты для контроля качества и безопасности продукции, — отметил представитель Wildberries.

Маркетплейс инициативно участвует в эксперименте с Росаккредитацией — более 12 млн товаров уже прошли верификацию ведомства, добавил он.

Дополнительные меры борьбы с контрафактом

В целом предложения коллег в том или ином виде учтены в законопроекте, а часть предлагаемых поправок уже реализована в действующем законодательстве или в функционале площадок, рассказал президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов.

— Отдельными законами регулируются порядок обращения с персональными данными, маркировка: все маркетплейсы являются участниками оборота маркированных товаров и передают данные в систему «Честный знак», — отметил он. — На платформах есть специально разработанные порядок и формы для обращений правообладателей. В то же время мы считаем, что более внимательное отношение площадок к документам о подтверждении соответствия, требованиям по маркировке положительно отразится на рынке электронной коммерции.

Актуальная редакция законопроекта на данный момент действительно нуждается в дополнении нормами, направленными на борьбу с контрафактом, считает ведущий юрисконсульт практики интеллектуальной собственности юридической компании ЭБР Игорь Чувствинов.

— На сегодняшний день законопроект, к сожалению, не решает достаточно большого количества вопросов, связанных с борьбой с контрафактом, — отметил он. — Правообладатель заинтересован в создании инфраструктуры личного кабинета. На сегодняшний день такие нормы уже действуют в Китае.

По его словам, полезным для них был бы механизм мониторинга товаров, обладающих признаками контрафакта, по аналогии с применяемым в европейском регулировании — DSA. Также законопроект нуждается в более подробно прописанной процедуре рассмотрения жалоб правообладателей на карточки товаров. Сейчас они вынуждены обращаться каждый раз в суд с требованием заблокировать карточку или перестать продавать товар — этот судебный процесс занимает длительное время, за которое товар успевает полностью разойтись, отмечает юрист.

— Количество продаваемых через маркетплейсы товаров растет, площадки не всегда могут реагировать на увеличение роста продажи контрафакта, — считает патентный поверенный, управляющий партнер компании «Зуйков и партнеры» Сергей Зуйков. — Но, безусловно, ряд предложенных мер является излишним, например маркировка банкротящихся компаний или имеющих налоговые нарушения.

Крайне важно, чтобы в обсуждение разрабатываемых инициатив были вовлечены не только организации интернет-бизнеса, но и другие игроки, добавил зампред комиссии по правовому обеспечению цифровой экономики московского отделения Ассоциации юристов России Борис Едидин.