MR Group решил создать «образ будущего» с помощью ИИ
Нейросети для генерирования визуального контента начинают использовать не только представители креативных индустрий, но и, например, застройщики. В декабре девелопер MR Group сообщил о том, что разработал «с помощью нейрорендеринга» 25 образов «героев будущего» для продвижения бренда мультиквартала CITYZEN.
Как считают в компании, подобный инструмент продвижения, пока нетрадиционный для этого рынка, может быть эффективен, так как «мультиквартал CITYZEN — место для людей, нацеленных на развитие и имеющих прогрессивные взгляды на жизнь, поэтому и коммуникация с аудиторией здесь выходит на новый прогрессивный уровень».
Подчеркнуть достоинства жилого комплекса было решено «с помощью неожиданных героев, которые созданы с применением искусственного интеллекта». «Были созданы 25 ярких образов, отражающих 25 уникальных смыслов проекта». Они характеризуют его «с точки зрения практической пользы, настроения, ценностей места, характеров резидентов, среди них: эпицентр, фортуна, человек, город в городе, оптимизм, оригинальность, баланс.
Творческая концепция и реализация выполнена командой во главе с Антоном Ненашевым — руководителем дирекции кинопостпродакшена на «Первом канале». Он выбрал нестандартный для индустрии недвижимости метод из арсенала телевидения, который наиболее подходил для решения задач рекламной кампании, — создать модульное «облако отбивок» из коротких анимаций. В эти видео-идентификации дизайнеры перевели понятия, которые девелопер использовал для описания бренда.
«Сначала мной была разработана визуальная концепция. Затем, с помощью многочисленных инструментов AI, мы с командой визуализировали ее в виде полноценных эскизов. Далее, с помощью уже другого софта, генерировались сотни анимированных слоев. Из них уже были собраны 25 отдельных идентификаторов, которые повторили облако смыслов бренда CITYZEN», — рассказал детали работы нейрорендеринга Антон Ненашев.
Использование алгоритмов и инструментов искусственного интеллекта позволило создать футуристичные образы с необычным дизайном костюмов, сложным гримом и прическами. Среди героев можно увидеть не только людей разного возраста, но также цветы и животных, например, роза символизирует «Обновление» и дает отсылку к теме благоустройства в проекте, а рыжий кот — «Удовольствие» — ощущение, которое можно испытать от уюта и тепла своего дома.