Сочиняй мечты: что известно о ребрендинге Dreams by Alena Akhmadullina

Сейчас, когда российский модный ландшафт стремительно меняется, от каждого, без преувеличения, бренда ждут быстроты реакции и свежего подхода. И Алена Ахмадуллина о важности отвечать новым смыслам знает, как никто другой. Дизайнер в индустрии, без малого, четверть века, и за эту четверть чего только с индустрией на глобальном и локальном уровнях не случалось.

Аккурат к 2025 году — 25-летию первой линии Alena Akhmadullina — Ахмадуллина вместе с командой взялась за ребрендинг второй. «Мы решили поставить на первый план главную ценность, которую бренд дает женщинам — право оставаться собой, быть мечтательной, красивой и женственной в подлинном смысле этого слова. На фоне безликого унисекса и мужского доминирования Dreams by Alena Akhmadullina создает для женщин убежище гуманистических ценностей и современного стиля», — объясняет Алена принцип перемещение «мечт» на первое место.

На вопрос о чем мечтает героиня бренда в 2024-ом году, Ахмадуллина тут же отвечает, что в первую очередь она думает о себе, о реализации самых смелых желаний: в семье, карьере, общественной деятельности, креативных проектах. «Чем бы она ни занималась, наша одежда будет помогать ей быть собой. Одна из ключевых задач ребрендинга — показать, что наша героиня не витает в облаках, а активно идет к реализации своей цели».

В новом сезоне у Dreams by Alena Akhmadullina сразу несколько капсул, которые прекрасно живут сольно и дружат друг с другом: Smart, Romantic, Casual и линия базовых футболок Basic. Фирменные принты из монограммы и лого теперь есть везде (от верхней одежды до аксессуаров) — они соседствуют с постоянными героями коллекций зайцем и лисой и традиционными флоральными мотивами — с гербарием и сухоцветом, напоминающими о лете, и хвойными зимними ветками.

Что касается ассортимента, то он значительно масштабировался. Среди пуховиков с любимыми героями есть однотонные модели разной длины и силуэтов, в том числе новые для бренда ультралегкие демисезонные пуховики (их можно носить и как нижний утепляющий слой в зимний период) и шерстяные пальто классического кроя, утепленный бомбер трендового шоколадного, пуховик и легкий бомбер из жаккарда с ДНК-патерном и пальто-одеяло с вышитым логотипом.

Впечатляющий выбор наблюдается и в костюмной группе: от оверсайз до жакетов приталенных; от прямых до брюк-бананов; от бежа до винного. Цепляют текстильные платья (от вискозного сатина с блеском в спокойном сером до матового тенсела со сложным купонным принтом) и линия вязаного трикотажа (от невесомых водолазок из ультратонкой шерсти мериноса до джемперов с объемными ручными вышивками, расшитых бисером). Кроеный трикотаж, в свою очередь, представлен уютными костюмами из интерлока и футера (с подчесом и без), а деним — проверенными количеством лайков джинсами всевозможных моделей, включая новинки — boyfriend и straight, с лазерным растительным принтом и градиентом и с фирменным ДНК-узором жаккарда.

Поработали в Dreams by Alena Akhmadullina над обувью и аксессуарами. Присматриваемся ко всем моделям, но особенно к кроссовкам из жаккарда — однозначного must-have. Не обошлось и без новогодней капсулы. Здесь бархатные брючные костюмы и платья драматичного черного, сатиновый комплект в винном и воздушные блузоны с крупным цветами на плече.

Ребрендинга коснулась не только смысловая и визуальная часть, но и другие: от логотипа до концептов офлайн-магазинов. Все это дело рук Алены Ахмадуллиной и ее верных помощников в лице креативного директора холдинга Андрея Бурматикова и директора по маркетингу Ольги Нарожной, которые непосредственно задавали тон будущим изменениям. Им же на помощь пришел сервис Brand Hub, который отвечал за разработку позиционирования. Доверить новый визуальный код физическим магазинам Алена решила Анне Васеевой (в ее портфолио — флагман 12 Storeez в Екатеринбурге, проекты для belle you, Ekonika, TopTop, Jerusalembazar, All We Need, Porta 9).

Женственность и русский код — две константы Алены Ахмадуллиной и вместе с тем — связующие нити между двумя линиями бренда. При этом, как отмечает дизайнер, в каждой есть свое, особенное. Первая — Alena Akhmadullina — про одежду как произведение искусства, но на каждый день, в то время как в Dreams by Alena Akhmadullina есть все, чтобы подчеркнуть женственность.