Статья-кейс о том, как увеличили трафик из Google сервису по заказу экскурсий в Египте в 3 раза

Albatross Travel Egypt – популярный сервис для бронирования экскурсий в Египте. Сервис ежегодно выбирают более 23 000 туристов, преимущественно те, кто уже находится в Египте.

В ноябре 2023 года клиент обратился с задачей написания статей для блога на сайте. Со временем работы по контентному наполнению блога переросли в комплексное SEO-сопровождение сайта, которое помогло вырасти трафику из поисковой системы Google в 3 раза.

Первый этап работ: анализ сайта и статейный контент план

Первый этап мы разбили на 2 задачи:

• Составление контент-плана для блога;

• Комплексный анализ сайта.

Идем по порядку.

Комплексный анализ сайта

Помимо составления контент-плана для блога, мы сразу приступили к выполнению SEO-аудита, чтобы выявить базовые ошибки на сайте.

В ходе аудита критичных ошибок не обнаружили, однако недочеты нашлись. Были найдены битые ссылки, не для всех изображений был прописан атрибут alt, неверно настроены редиректы на главное зеркало сайта, а robots.txt требовал дополнения.

Контент-план

Контент-план же состоял из 10 тем. К каждой теме подобрали ключевые запросы, проанализировали статьи основных конкурентов, их структуру и наполнение. Исходя из полученных данных мы предоставили клиенту следующую информацию:

• Темы статей;

• Оптимальные ключевые запросы с частотностью;

• Ссылки на статьи конкурентов;

• Структуру текста;

• Рекомендации по содержанию;

• Рекомендуемый объем текста.

В итоге контент-план выглядел следующим образом:

После согласования всех тем с клиентом наши копирайтеры принялись за написание первой статьи.

Второй этап: доработки по итогам SEO-аудита и написание первой статьи

Терять время нельзя и важно постоянно работать над сайтом, без остановок.

Доработки по результатам SEO-аудита

Пока писалась первая статья, мы принялись исправлять найденные ошибки на сайте:

• Настроили корректные редиректы на основное зеркало сайта.

• Устранили все битые ссылки.

• Доработали файл robots.txt.

• Убрали специальные символы из тегов title.

После корректировки базы приступили к нестандартным задачам, о которых поговорим чуть ниже.

Первая статья готова

Первая статья для блога написана и после небольших правок согласована с клиентом.

Далее силами специалиста клиента была размещена первая статья «Путеводитель по Луксорскому храму». После проверки корректности размещения статья отправилась в релиз, и ей пришлось немного разогнаться, чтобы получить законные позиции в ТОП-5 поисковой выдаче. Сейчас же средняя и медианная позиция по ключам – вторая.

Сейчас статья вполне успешно приводит дополнительный трафик на сайт из Google:

Далее в течение года было написано еще несколько статей, которые ведут себя по-разному, но все же помогают приводить дополнительный трафик и бустят страницу с блогом по сей день:

Третий этап: остальные работы в рамках SEO-сопровождения сайта

Итак, с блогом разобрались, теперь опишем другие работы, которые мы до сих пор проводим в рамках SEO-сопровождения.

Так как у клиента огромное количество отзывов на сайте, мы настроили микроразметку отзывов по schema.org, чтобы при запросе выводился красивый сниппет:

Также нами была настроена микроразметка изображений для их вывода в Google:

Кроме того, в течение года были выполнены следующие задачи:

• Увеличили вхождения ключевых запросов на страницах экскурсий для лучшего ранжирования в выдаче.

• Перенастроили перелинковку на более релевантные страницы.

• Постоянно проводим анализ тегов title и мета-тегов description, оперативно вносим изменения при колебании позиций.

• Нарастили качественную ссылочную массу.

• Обновили XML-карту сайта. Проследили, чтобы все изображения в ней были загружены.

• Проводим постоянный мониторинг конкурентов как по контенту, так и по позициям, реагируем на изменение выдачи и контента.

• Боремся с недобросовестными конкурентами, которые заимствуют тексты с сайта нашего клиента, и пишем жалобы в саппорт поисковых систем.

• Постоянно проводим анализ самой ниши и расширяем семантическое ядро для охвата новой аудитории.

• Совместно с клиентом перерабатываем структуру страниц для облегчения изучения контента и навигации.

• Пишем тексты не только для блога, но и для коммерческих страниц.

Результаты SEO-сопровождения за год

За год мы добились увеличения трафика из поиска на сайт более чем в 3 раза:

Если же смотреть на позиции, то за год удалось достичь увеличения ключей в поиске Google:

Чаще стали кликать по мессенджерам, тем самым повышая достижение цели:

Кратно увеличились и показы в поисковой выдаче:

Выводы

Скажем сразу, без заинтересованности клиента сложно добиться результатов. Клиент сам должен болеть своим детищем и быть вовлечен в работу. Регулярные созвоны с клиентом, совместное решение возникающих трудностей, глубокое погружение project-менеджера в проект и оперативное реагирование на изменение сайтов конкурентов и поисковой выдачи – ключ успешного продвижения сайта.

Если хотите, чтобы мы и вам увеличили трафик и укрепили позиции в ТОПе выдачи, закажите услугу по поисковому продвижению сайта, и мы начнем улучшать показатели вашего сайта!