Исследования показывают, что пользователи в Великобритании планируют увеличить рождественские расходы

Британцы планируют потратить на подарки в среднем 362 фунта стерлингов— на 10% больше, чем в прошлом году, и 317 фунтов стерлингов – на праздничную еду и напитки, что почти на 60% больше, что отчасти отражает более высокие затраты.

Однако треть (32%) ожидают, что потратят меньше в это Рождество, купят меньше подарков и найдут более дешевые альтернативные продукты.

В то время как более половины (53%) британцев на эмоциональном уровне позитивно относятся к праздничному сезону, две трети (69%) говорят, что на них негативно влияют различные факторы в Рождество. Это растущая тенденция (66% в 2023 году, 67% в 2022 году и 63% в 2021 году).

В Великобритании также самая высокая доля людей, которые относятся к праздничному периоду откровенно негативно (13%). Основными причинами являются требования к финансам (33%), «принуждение быть счастливым» (23%) и проблемы разобщенности семьи (14%).

В ряду нескольких опрошенных стран покупатели из Великобритании раньше всех начинают испытывать праздничное настроение: двое из пяти (40%) начали рождественские покупки в сентябре или октябре.

Региональный директор Pureprofile по Великобритании/ЕС и США Тим Поттер (Tim Potter) отметил: «Каждый год наш рождественский отчет дет представление о том, как общественные изменения и экономические реалии влияют на то, как мы живем, тратим и празднуем. В Великобритании мы наблюдаем, как развязываются кошельки, поскольку среднестатистическое домохозяйство планирует увеличить свои расходы, а половина не чувствует давления роста стоимости жизни в это Рождество.

Но если углубиться в цифры, то британцы демонстрируют крайне поляризованное отношение к расходам и подаркам, семейным встречам и подготовке к Рождеству. Более одного из десяти негативно относятся к праздничному периоду, были бы рады не получать подарков и потратить «время на себя» в этот большой день. Сбудется ли их желание — другой вопрос. Из всех исследованных рынков британские потребители с наибольшим удовольствием делают онлайн-покупки на Рождество, 60% предпочитают онлайн, а не офлайн. Розничные торговые предприятия, стремящиеся вернуть покупателей в обычные магазины, должны помнить, что праздничный блеск и глянец в витринах осенью, скорее всего, будет раздражать, чем воодушевлять треть населения».

По материалам: retail-loyalty.org; talkingretail.com.