Продюсер Ильина: даже хороший сериал может провалиться, если не работает промо

Бывает так, что одни сериалы продолжаются десятками сезонов, получают спиноффы, кроссоверы и сиквелы, а некоторые внезапно обрываются на самом интересном месте. При этом ряд картин вообще не выходит на экран. Кинопродюсер Полина Ильина рассказала "Газете.Ru", почему так происходит.

По ее словам, если сериал прервали на самом интересном месте, на это есть ряд причин.

"Низкие рейтинги. Если первый сезон не набирает достаточную аудиторию, продолжения может и не случиться. К примеру, многие ТВ-сериалы снимаются с "колес", и создатели сразу после получения рейтингов могут скорректировать сюжетные линии, актёрский состав, а то и вовсе убрать с эфирной сетки тот сериал, который не вызвал отклика у зрителя. К примеру, не получил продолжения "Барс" — российская адаптация детектива "Касл" с Алексеем Чумаковым в главной роли и "Мистер ошибка" — турецкая многосерийная мелодрама 2020 года", — сказала она.

Также, нужно учитывать высокие затраты на производство. Если стоимость создания второго сезона слишком велика и не может окупить себя при дальнейшей дистрибуции, проект может быть закрыт. К примеру, второй сезон проекта "The Terror" так и не вышел из-за слишком больших затрат на съёмки.

"Ещё один фактор — изменения в творческой команде. Потеря или уход с проекта ключевых создателей или актеров может повлиять на решение о продолжении. Второй сезон сериала "Гетеры майора Соколова" не был снят из-за ухода из жизни исполнителя главной роли Андрея Панина", — отметила Панина.

Кроме этого, могут быть и изменения в жанровых предпочтениях. Смена интересов аудитории может сделать продолжение менее актуальным. Так, после охлаждения зрителей к "чистым" ситкомам были закрыты такие проекты, как "Саша + Маша" и "Обручальное кольцо".

"Существуют и проблемы цензуры. После выхода первых серий первого сезона сериала "Монастырь" с Настей Ивлеевой разгорелся скандал с РПЦ. У сериала забрали прокатное удостоверение, однако он остался в доступе в библиотеке Кинопоиска. У "Монастыря" было главное — любовь аудитории, поэтому создатели всё же планируют снять второй сезон, несмотря на все неурядицы", — добавила продюсер.

По словам эксперта, даже хороший сериал может провалиться, если качественно не работает промо. Одного помещения сериала на "витрину" онлайн-кинотеатра недостаточно — если зритель ничего не слышал о новинке, то она может просто пройти мимо. Самый главный провал маркетинга: обман ожиданий, когда зритель ждёт совершенно другого жанра, стиля или темы. С этим связывают провал сериала "Химера" — постер, выполненный в стиле семейного фэнтези не соответствовал жанру криминальной драмы и 18+ начинке проекта.

"Иногда сериалы не получают продолжение просто потому, что сезон представляет зрителям законченную историю. Однако, односезонные форматы не очень популярны — каждый производитель стремится "вырастить" из сериала бренд и вкладываясь в сезон, рассчитывает вырастить лояльную аудиторию, которая обязательно будет смотреть продолжение", — подчеркнула она.

С фильмами история очень похожая. Заморозка проекта может быть связана с финансовыми проблемами, когда при неверно рассчитанном бюджете на производство съёмки фильма могут быть остановлены до получения дополнительного финансирования от государства или инвесторов.

"Вторая причина — неполучение прокатного удостоверения. Например, если фильм не проходит цензуру Министерства культуры. И третье препятствие для проката полнометражных фильмов — негативные отзывы. Для авторского кино крайне важен отзыв комиссии кинофестивалей, где фильм показывается впервые. От успеха премьеры зависит потенциальная заинтересованность дистрибьюторов и прокатных компаний в проекте. При провале на фестивальном показе создателям проекта необходимо самостоятельно искать пути к прокату или остановиться на размещении проекта в интернете", — резюмировала Панина.