Ребрендинг: что это такое и зачем он нужен

В 2024 году несколько крупных российских компаний и сервисов сделали ребрендинг, сменив название, визуальное оформление и восприятие бренда. Для чего бизнес прибегает к ребрендингу, что меняется при обновлении бренда, в чем позитивные результаты и риски этого процесса — "Газета.Ru" разбиралась вместе с маркетологом Еленой Поповой.