Больше половины опрошенных россиян доверяют рекламе блогеров

Около 52% опрошенных пользователей доверяют рекламе у блогеров, 48% —

относятся к ней скептически. При этом 64% респондентов покупали товары или

пользовались услугами, которые рекламировали блогеры, и треть пользователей

ответили, что ни разу не следовали рекламным рекомендациям — 36%, согласно

данным опроса Didenok Team и Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

Почти 65% россиян к рекламе в аккаунтах блогеров относятся нейтрально,

27% — положительно. Негативное отношение имеют 9% респондентов. 

Большинство опрошенных — 76% — отметили, что обращают внимание на

маркированную рекламу в случае, если их интересует продукт или цепляет креатив.

Около 13% пользователей заявили, что пролистывают рекламу, если видят

маркировку, а 11% обычно не замечают ее. 

Более 40% респондентов считают, что маркировку рекламы необходимо

интегрировать в рекламное сообщение так, чтобы она была менее заметна и не

мешала чтению или просмотру контента: на визуал, в комментарии, в ссылки. При

этом 39% заявили, что блогеры должны размещать маркировку так, чтобы

пользователи сразу видели рекламу. 

«Результаты нашего исследования показали, что вне зависимости от того,

есть маркировка или нет — чтобы рекламный контент посмотрели или прочитали,

важна креативная подача», — сказал Кирилл Диденок, диджитал продюсер,

основатель коммуникационного агентства Didenok Team.

В опросе приняли участие 2 тыс. пользователей

соцсетей.