Устаревшие инструменты контекстной рекламы, которые сейчас не работают

В сфере интернет-маркетинга контекстная реклама занимает одно из ведущих мест, помогает большому и малому бизнесу точечно достигать своей целевой аудитории. Как и в любой другой области, устаревшие и неэффективные методы продвижения сменяются новыми технологиями и стратегиями.

Регулярно появляются новые инструменты и приёмы, которые приносят наилучший результат. Важно идти в ногу со временем и не только изучать, но и пользоваться новыми инструментами в настройках рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Давайте рассмотрим 5 устаревших приемов в контекстной рекламе, которые были когда-то популярны и распространены, но теперь используются не так широко из-за изменения алгоритмов поисковых систем и поведения пользователей или вовсе не используются, т.к. не приносят результат и на замену им пришли совершенно новые инструменты.

Ручное управление ставками

В начале 2024 года Яндекс анонсировал, что с весны начнется постепенное отключение ручного управления ставками. Для эффективной работы рекламных кампаний и оптимального распределения рекламного бюджета необходимо обрабатывать большие объемы данных.

При ручном управлении ставками очень сложно справиться с таким объёмом данных и контролировать их на 100%. Например, РСЯ работает на принципах RTB-аукционов и тут требуется мгновенная реакция, которую человек обеспечить не сможет. Таким образом вероятность успешного выкупа показов по оптимальной стоимости снижается.

Принимая во внимание все эти факторы, а также отзывы пользователей, которые вели рекламные кампании на ручном управлении и при этом сталкивались с трудностями, Яндекс активно начал работать над созданием более эффективных и интуитивно понятных инструментов. Для этого было произведено обучение алгоритмов таким образом, чтобы в последствии постепенно отключить ручное управление ставками.

Это нововведение должно помочь улучшить эффективность рекламных кампаний и сделать процесс управления ими более простым и удобным для интернет-маркетологов.

Сейчас пока ручное управление возможно, но оно стало менее эффективным. Алгоритмы машинного обучения выигрывают перед ручным управлением, могут оптимизировать ставки лучше и быстрее, чем это делают контекстологи вручную, что приводит к повышению стоимости клика и снижению ROI.

Рекламная система сегодня плавно стремится к автоматизации и к тому, чтобы самостоятельно решать, где, когда и по какой цене показывать рекламу.

Пугаться автоматического управления ставками не стоит, т.к. именно оно показывает сегодня наилучшие результаты, что подтверждается многочисленными отзывами и кейсами. Если же вы привыкли к ручному управлению ставками, то можете провести эксперимент: запустить одновременно 2 кампании — одну на ручных ставках, вторую на автоматических и посмотреть, какой будет результат.

Один ключ=одна группа

Еще 5 лет назад структура рекламной кампании опиралась на ключи. Чтобы максимально точно попасть в запрос пользователя, т.к. таргетинг был по ключам, использовалась схема «один ключ=одна группа».

Логика размещения объявлений в рекламной сети претерпела значительные изменения. Искусственный интеллект шагнул далеко вперед и теперь нет необходимости использовать подобные схемы.

РСЯ теперь ориентируется на так называемые «привязки» — сигналы, указывающие, что реклама интересует пользователя. С помощью искусственного интеллекта алгоритмы Яндекса анализируют более 100 характеристик аудитории, находят подходящих пользователей и показывают объявления целевой аудитории. Оценка проводится в том числе на основе заголовков, текста объявлений и контента сайта. Хотя этот метод существует давно, ему начали доверять лишь недавно, но, как мы видим, эта схема хорошо работает.

И если раньше была практика писать один текст в объявлении и добавлять его во все группы кампании, то теперь это приведёт к конфликту запросов в разных группах. Также необходимо добавлять основные целевые фразы из одной группы в минус-фразы другой. Таким образом можно будет сегментировать группы между собой. Например, в группу «масляные фильтры» добавить минус-фразу «салонные», и наоборот.

Кроме того, рекомендуется добавлять несколько объявлений с разными вариантами текста, так алгоритм выдаст больше вариаций для ранжирования.

Быстрое тестирование

Несколько лет назад контекстная реклама работала по другим принципам. Для тестирования гипотезы раньше достаточно было ограничиться простым лендингом на конструкторе, собрать самые горячие ключевики и запустить рекламную кампанию с минимальным бюджетом. Но сейчас ситуация в корне изменилась.

В настоящее время контекстная реклама в Яндекс Директ широко использует автоматические стратегии, основанные на обучении алгоритмов. И чтобы обучить искусственный интеллект и добиться желаемой стоимости лида, нужно время и терпение.

По нашей статистике, автоматические стратегии начинают работать в полную силу в среднем через 1,5-2 месяца. Алгоритмам кампании необходимо собрать достаточно статистических данных, и только тогда охваты начнут увеличиваться, а цена клика и стоимость конверсии, как правило, будут постепенно снижаться. При этом важно не вносить каждую неделю кардинальные изменения в настройки кампании.

Сбор полного семантического ядра с большим количеством низкочастотных запросов

Использование программ для сбора огромного количества низкочастотных запросов было распространено в прошлом. Список запросов из ключевых слов, который собрали с помощью программы, чаще всего нуждался в очистке. В настоящее время это уже нецелесообразно и считается бессмысленным, так как поисковые системы стали умнее и научились лучше понимать контекст, делая акцент на качестве, а не на количестве ключевых слов в рекламной кампании.

Первое место в поисковой выдаче для дженерик-запросов

Использование общих запросов без упоминания бренда не гарантирует показа на первых позициях. Ранее рекламодатели активно использовали в контекстной рекламе дженерик-запросы, т.е. общие запросы без упоминания бренда, такие как «пальто красного цвета», но при этом не включали название своего бренда. Сейчас мы видим, что такие запросы не всегда эффективны в привлечении целевой аудитории, так как они слишком общие и могут привести к высокой стоимости клика и низкой конверсии.

До сих пор встречаются рекламодатели, которые оценивают эффективность рекламы по тому, видят ли они себя в поисковой выдаче на первом или втором месте. Когда-то такая тактика действительно работала, ведь реклама показывалась без учета поведенческих факторов. Тогда же не существовало и автоматических стратегий, которые целятся на конверсии.

Важные рекомендации для запуска эффективной рекламной кампании в Яндекс Директе

Чтобы контекстная реклама была наиболее эффективной в современных условиях, рекомендуется придерживаться следующих стратегий продвижения:

• Тщательная сегментация аудитории и ключевых слов

  Современная контекстная реклама требует детального исследования целевой аудитории и использования точной сегментации для повышения релевантности объявлений.

• Оптимизация под мобильные устройства

  Уделите особое внимание созданию объявлений, адаптированных для мобильных пользователей, и улучшению мобильной версии сайта.

• Персонализация объявлений

  Используйте динамические рекламные объявления, персонализируя их в соответствии с интересами, поведением и местоположением потенциальных клиентов.

• Применение поведенческого таргетинга

  Учитывайте поведение пользователей на сайте и их предыдущие взаимодействия с вашим брендом для создания максимально релевантной и эффективной рекламы.

• Постоянный анализ и оптимизация рекламных кампаний

  Регулярно анализируйте эффективность ваших рекламных кампаний, корректируйте их и экспериментируйте, чтобы найти наиболее эффективные подходы.

Следуя этим современным стратегиям и постоянно адаптируясь к изменениям в цифровом маркетинге, вы сможете значительно повысить эффективность своих рекламных кампаний и достигнуть лучших результатов в продвижении своего бизнеса.

Если же ваша контекстная реклама перестала приносить ожидаемый результат, посмотрите не пользуетесь ли вы устаревшими методами. Алгоритмы меняются точно также, как и предпочтения пользователей, появляются более совершенные инструменты таргетинга и аналитики. Если у вас нет времени следить за всеми изменениями и вам нужна качественная настройка рекламных кампаний, то обращайтесь к нашим опытным интернет-маркетологам за настройкой рекламных кампаний.