Более 60% покупок мебели россияне совершают онлайн

В исследовании эксперты изучили спрос на товары в зависимости от возрастной группы, рассказали, как россияне предпочитают покупать мебель, какие позиции покупают быстро, а какие оставляют в онлайн-корзине дольше остальных. Исследование проводилось методом онлайн-опроса, выборка составила 1877 респондентов от 18 до 55 лет.

 

Как покупают мебель в собственное жилье

 

27% россиян в 2024 году делают свои первые покупки мебели для нового жилья, что на 3% больше по сравнению с предыдущим годом. В текущем жилье обновляют мебель 44% респондентов, а 41% опрошенных меняют старую мебель на новую.

 

Россияне совершают покупку мебели преимущественно в собственное жилье — 83% опрошенных. А вот в арендованные квартиры берут мебель неохотно. Более 70% опрошенной аудитории находятся в состоянии ремонта, 20% активнее обращаются к услугам дизайнеров и декораторов, что показывает растущий интерес к профессиональному подходу в оформлении интерьеров.

 

Как покупают мебель женщины и мужчины

 

Все категории мебели покупают 55% женщин и 45% мужчин. Товары для дома покупают в основном женщины, их 60%. Эта же категория привлекает возрастную группу — 33% респондентов находятся в возрасте от 46 до 55 лет. Примечательно, что половина этих покупателей имеет средний доход.

 

Среди наиболее популярных категорий мебели выделяются: мебель для хранения, диваны, кресла, кровати и матрасы — их приобретают больше 66% респондентов, а вот мебель для ванной лишь чуть более 35%. Детская мебель традиционно пользуется высоким спросом именно у женщин (64%) и молодежи в возрасте 18-35 лет. Садовая мебель, как правило, привлекает людей в возрасте 46-55 лет.

 

Заметно оживление покупательской активности молодежи 18-25 лет, которая укомплектовывается разными товарными группами: тумбу для ТВ покупали в 2024 году на 10% чаще, чем в 2023, кресло садовое — на 7% и диван садовый — на 5%. В планировании покупки остается рост по кроватям (кровать и основание, рост на 6% относительно 2023 года), также растет постельное белье на 10% и сервант, буфет, витрина — на 7%. Среди мужчин заметен рост интереса в категории «столы» — на 11% к прошлому году (26-35 лет — стол садовый, 36+ лет — столы в целом).

 

Как покупают в онлайне и офлайне

 

Онлайн-каналы продаж уверенно преобладают над традиционными офлайн-магазинами, что особенно заметно в категориях товаров для дома (63% покупок совершается в онлайне) и освещения (61% покупок совершается в онлайне). В частности, в сегментах диванов и кресел наблюдается значительный рост продаж через мобильные платформы. В то же время, наблюдается снижение покупок с компьютеров в категории мебели для хранения на 4% относительно прошлого года. Это говорит об изменениях в потребительских предпочтениях и переходе к более мобильным форматам.

 

«Сегодня мы наблюдаем значительный рост интереса россиян к обновлению своего интерьера. В условиях ремонта более 70% людей принимают решение о покупке новой мебели, что может говорить о стремлении создать комфортное и стильное пространство для жизни. Это не просто тренд — это отражение улучшения жилищных условий и желания инвестировать в собственный дом», —