Более 40% опрошенных россиян доверяют блогерам по тематике хобби и увлечений

Около 44% опрошенных россиян заявили, что больше всего доверяют инфлюенсерампо тематике хобби и увлечений, 40% нравятся блогеры, которые делаютразвлекательный и юмористический контент. Четверть опрошенных доверяют авторам,которые транслируют и обсуждают новости, согласно данным опроса «VKКлипов» и Anketolog.ru.  

Кроме того, примерно каждый пятый зритель прислушивается к блогерам из сферыпсихологии, столько же — из сферы экономики и финансов, 16% — из сферыполитики. Около 15% доверяют бьюти-блогерам и 14% — авторам автомобильнойтематики.

Одним из самых популярных форматов контента стали короткие ролики: 65%опрошенных ежедневно смотрят такие видео. Около четверти — 22% — смотрят ихнесколько раз в неделю, 4% — один раз в неделю, и 9% — реже одного раза внеделю. 

Чаще всего смотрят короткие видео в «VK Клипах» — 54%, на втором местеShorts — 52%, на третьем — «Дзен» с 40%, а треть основной площадкой называлиTikTok. Другие платформы упоминали в 25% случаев или реже.

Почти 20% опрошенных с интересом относятся к экспериментам блогеров вгенерации контента с помощью нейросетей. Около 40% выразили нейтральноеотношение, 27% — негативное, а 15% затруднились ответить.

Более 40% россиян заявили, что блогеры способны повлиять на их поведение,например на желание попробовать новое хобби, посетить место или сменить стильодежды. Треть опрошенных считают, что мнение инфлюенсера никак не влияет на ихежедневную жизнь, 21% респондентов затруднились ответить.

Около 45% россиян называли важным качеством блогера готовность уважительнообщаться с аудиторией и отвечать на комментарии. А 43% отметили, что дляформирования позитивного образа имеет значение образ жизни инфлюенсера — ондолжен быть близок зрителям. Авторская подача контента важна для 38%опрошенных.

Возраст инфлюенсеров имеет значение для 43% опрошенных, из которых 15%больше доверяют авторам старше себя, еще 15% — блогерам моложе, а 13%прислушиваются к мнению ровесников. Количество подписчиков важно для 23%респондентов. 

Онлайн-опрос проведен 3–4 июля 2024 г., в нем приняли участие 1,5тыс. пользователей соцсетей от 18 до старше 45 лет, проживающих вгородах-миллионниках.