Dove перевернул эйджизм с ног на голову

Бренд Dove представил новый ролик в рамках кампании «Красота никогда нестареет» (Beauty Never Gets Old). Креатив рассказывает о 10 пожилых женщинах,которые ухаживают за собой, занимаются спортом и следят за модой. Кампания посвящена 67-летию бьюти-бренда, который долгое время воспринималсякак «продукт для вашей бабушки», пишетAdAge. В ролике звучит песня Меган Трейнор Me Too.

В каждом кадре Dove добавил текст, где говорится, как долго каждая героиняпользуется его продукцией.

Бренд давно выступает за естественную красоту. Так, ранее компанияпообещала никогда не использовать искусственный интеллектдля рекламы «реальных женщин», а такженачала мотивировать девочек-подростков перестатьиспользовать антивозрастные косметические средства. В прошлом году Doveпредставил креатив, где призвал отказаться от негативныхстереотипов о подмышках.