VK увеличила выручку от онлайн-рекламы на 20%

Выручка VK за первое полугодие 2024 г. увеличилась на 23% по сравнению с

первым полугодием 2023 г. и достигла 70,2 млрд руб. Основным источником роста

стала выручка от онлайн-рекламы, которая возросла на 20% год к году — до 42

млрд руб., согласно отчету компании. 

Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса (СМБ) выросли на 29%.

Выручка от рекламных интеграций в собственном контенте, шоу партнеров и

блогеров увеличились в 2,8 раза.

Маркетинговые расходы по итогам первого полугодия увеличились с 9,9 млрд

руб. до 10,3 млрд.

Нерекламная выручка VK выросла на 27% год к году — до 28,2 млрд руб. Самым

быстрорастущим остается сегмент «Технологии для бизнеса» — в первом полугодии

2024 г. выручка увеличилась на 49% год к году. 

Остальные финансовые показатели:

За январь - июнь выручка ключевого для VK сегмента «Социальные платформы

и медиаконтент» выросла на 22,9% — до 46,2 млрд руб. по сравнению с первым

полугодием 2023 г. Рентабельность категории по EBITDA в отчетном периоде

составила 10,4%.

Основным драйвером роста выручки сегмента стал рост «ВКонтакте». За

первое полугодие средняя дневная аудитория (DAU) соцсети в России выросла на 7%

— до 57,1 млн пользователей по сравнению с первым полугодием 2023 г. Средняя

месячная аудитория (MAU) возросла на 7% — до 88,4 млн пользователей.

Рост аудитории и ее вовлеченности привел к росту выручки «ВКонтакте» на 24%

в первом полугодии. Этому, в том числе способствовали увеличение

среднесуточного количества просмотров «VK Клипов» на 81% — до 1,7 млрд и

«VK Видео» на 21% — до 2,4 млрд, а также рост базы подписчиков «VK

Музыки» на 14% год к году на конец первого полугодия 2024 г. 

Сегмент «Образовательные технологии» показал рост выручки на 26,8% —

до 8,9 млрд руб. по итогам первого полугодия 2024 года. Динамика обусловлена

сохраняющимся спросом на курсы образовательных платформ холдинга Skillbox и

«Учи.ру».

Выручка сегмента «Технологии для бизнеса» выросла на 49,4% — до 4,5

млрд руб. Основными драйверами стали облачные сервисы платформы VK Cloud и

коммуникационные решения VK WorkSpace. 

По итогам первого полугодия 2024 года выручка сегмента «Экосистемные

сервисы и прочие направления» выросла на 13,9% — до 11,2 млрд руб., в том

числе благодаря росту на 21% год к году выручки «Почты Mail.ru» и

«Облака Mail.ru» и эффекту от приобретения платформы Yclients в декабре

2023 г. В сегмент также входят игровая платформа VK Play, магазин приложений

RuStore и умные устройства.

В составленном AdIndex

рейтинге крупнейших рекламодателей России VK занимает

седьмое место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа

(ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2023 г. 8,8 млрд

руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей

Mediascope, Admetrix и Digital Budget.

Новость дополняется…