Эффект отсутствия: в России снижаются продажи телевизоров

Продажи телевизоров в России в первой половине этого года по сравнению с началом 2023-го снизились на 5%, рассказали «Известиям» их импортеры и продавцы. Некоторые компании еще фиксируют небольшой рост, но его темпы не сопоставимы с прошлогодними. Спрос падает на фоне увеличения цен на эту продукцию — за год они подскочили на 17%, утверждают участники рынка электроники. Кроме того, повлияло и заполнение рынка — в прошлом году на фоне параллельного импорта и экспансии в РФ производителей из дружественных стран новыми телевизорами обзавелось большинство желающих, отмечают эксперты.

Насмотрелись

Продажи телевизоров в РФ, которые стремительно росли весь прошлый год, пошли на спад, рассказали «Известиям» участники рынка электроники. По словам одного из ритейлеров, в январе – мае 2024 года было реализовано 3,09 млн таких устройств против 3,2 млн за аналогичный период 2023-го.

По данным «Марвел-Дистрибуции», по итогам полного первого полугодия этого года, в РФ было реализовано 3,6 млн штук, выручка от продаж составила 102,8 млрд рублей. За аналогичным период 2023 года было реализовано 3,8 млн штук (92,8 млрд рублей), то есть в натуральном выражении продажи сократились более чем на 5%. В компании отметили, что за год средняя стоимость такого девайса увеличилась на 17%, до 29 тыс. рублей.

— Частично это связано с «вымыванием» запасов устройств, закупленных по низкому курсу валют, в то время как новые поставки рассчитываются по более высокому. На стоимость также влияет и общемировое увеличение цен на комплектующие на этапе производства. Поэтому объем рынка в деньгах, вероятнее всего, будет выше прошлого года, — считают в организации.

В первом полугодии 2023 года в РФ наблюдался бум продаж телевизоров: было реализовано на 35% девайсов больше, чем за аналогичный период 2022-го и на 13% больше, чем в первой половине 2021-го, подсчитала ранее «F+ tech | Марвел». Некоторые компании еще фиксируют слабое увеличение спроса, но о двузначных темпах роста речи уже не идет.

По данным «Авито», за первые пять месяцев этого года продажи телевизоров выросли на 4%, если сравнивать с аналогичным периодом 2023-го.

В розничной сети МТС сообщили об увеличении в штуках на 5%. Средняя цена выросла на 31%, до 23,6 тыс. рублей. Это связано с расширением ассортимента в более дорогом сегменте, считают в компании.

При этом аналитики «Авито» фиксируют рост продаж отечественных и китайских марок телевизоров. Модели от южнокорейских брендов покупают незначительно реже: так, в январе – мае 2024 года объем реализации устройств Samsung и LG снизился примерно на 4%, говорят представители торговой площадки.

Покупатель в отгуле

Телевизоры не единственная категория бытовой электроники, интерес россиян к которой снижается. По итогам II квартала темпы роста рынка смартфонов снизились примерно в 10 раз, рассказали опрошенные «Известиями» ритейлеры. По итогам января – июня этого года они увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2023-го всего на 5%, тогда как год назад — почти в 1,5 раза, на 40–50%.

Цены на телевизоры действительно подросли — в среднем по рынку за год на 20%, на ряд моделей — на 25–30%, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Снижению продаж способствует и то, что в прошлом году в России было куплено очень много этих девайсов: границы открылись для параллельного импорта, на рынок выходило множество производителей из дружественных стран, активизировались отечественные бренды — и всё это на фоне роста зарплат во многих сферах экономики, отметил он. К этому надо добавить и отсутствие рекламы и промоакций со стороны ведущих мировых брендов, прекративших официальные поставки в Россию. Рынок насыщен, а телевизоры не такой товар, который пользователи обновляют каждый год, сказал эксперт.

Руководитель проекта Content-Review Сергей Половников не исключил, что сложившаяся на рынке ситуация — затишье перед новым витком роста. Сейчас в России идет перезапуск мощностей, переданных ушедшими из РФ вендорами другим участникам рынка, после завершения процесса телевизоров на рынке станет больше, считает он. По его мнению, осенью скорее всего появятся новые модели, что может подстегнуть спрос.

В прошлом году продажи ТВ в России действительно были высоки, но им еще есть куда расти, добавил эксперт. У россиян по-прежнему много старых телевизоров, которые имеет смысл заменить на новые, к тому же наличие одного такого девайса в доме сейчас устраивает далеко не всех: есть запрос на ТВ на кухне, в детской, в спальне и так далее, заключил он.