Xiaomi и Tecno — лидеры, у Apple все деньги: рынок смартфонов в России

Xiaomi и Tecno — лидеры, у Apple все деньги: рынок смартфонов в России

РБК со ссылкой на данные «Марвел-дистрибуции» рассказала о положении дел на российском рынке электроники в трёх сегментах: смартфоны, ноутбуки и телевизоры. Начнём со смартфонов. Крупнейшим брендом уверенно остаётся Redmi, чья доля — 22,9%. Совокупная же доля Xiaomi (с учётом POCO и собственно Xiaomi), по оценке телеграм-канала «Электротехника», может достигать 28,5-29%. В этом же диапазоне, но позади Xiaomi расположился холдинг Transsion: его бренды Tecno и Infinix заняли вторую и четвёртую строчку соответственно, ещё небольшая доля продаж приходится на itel. Впереди Infinix оказалась Realme, а замыкает пятёрку Samsung. По итогам 2023 года корейцы входили в тройку, но серьёзным их падение не назовёшь: доля снизилась с 11,2% до 10,4%.

сверху в штуках, снизу в деньгах

Совсем иначе выглядит статистика в деньгах. При таком подсчёте безусловным лидером оказывается Apple с долей 34,5%, хотя в натуральном выражении она не входит даже в топ-5. Это означает, что средний чек за iPhone гораздо выше, чем в целом по рынку. Вторая позиция — у Samsung, средний ценник у которой выше общерыночного в полтора раза. В пятёрку также вошли Redmi, Tecno и Infinix; их средний чек ниже, чем у конкурентов (в случае Tecno и Infinix — в два раза). Ещё печальнее ситуация у Realme, которая в деньгах уступила даже Infinix: это значит, что драйверами её продаж являются совсем дешёвые модели.

сверху в штуках, снизу в деньгах

А вот на рынке ноутбуков случилась большая перемена: вдвое упали продажи MSI, что позволило ASUS и Huawei подняться на верхние строчки. Кроме того, Apple удалось обогнать в штуках Lenovo и Acer, а в деньгах — недавнего лидера MSI. Lenovo в целом испытывает проблемы: доля в штуках упала с 9,4% до 6,4%, а в деньгах — с 8,2% до 5,4%. Заметным трендом стал рост продаж собственных торговых марок ритейлеров — с 3% в прошлом году до 7,6% сейчас. Правда, в этом сегменте в основном продаются недорогие ноутбуки: в деньгах СТМ не набрали и 5,4%.

сверху в штуках, снизу в деньгах

Лидером же российского рынка телевизоров остаётся Haier — причём как в штуках, так и в деньгах. Причём в деньгах их доля даже выше, то есть средний чек за Haier в полтора раза больше среднерыночного. Но Xiaomi подобралась уже близко: в штуках компания сократила отрыв вдвое, а а в штуках поднялась с пятой строчки на третью, обогнав LG и Hisense. Samsung пока впереди, и тоже за счёт высокого среднего чека: он в 2,5 раза больше среднего по рынку. В тройку крупнейших производителей в штуках также ворвался «Сбер». СТМ в этом сегменте тоже растут, и тоже за счёт дешёвых продуктов: средний чек за их телевизоры вдвое ниже, чем в целом по рынку. Однако, они уже заняли 26,4% рынка — больше, чем Haier и Xiaomi вместе взятые