Белорусским блогерам в МАРТ рассказали: являются ли их обзоры рекламой

Как известно, теперь белорусам, занимающимся рекламой, необходимо предоставлять об этом сведения в Реестр рекламораспространителей.

Соответствующие изменения в законе о рекламе вступают в силу с 12 июля нынешнего года.

Многих блогеров интересует: относятся ли их обзоры заведений, товаров и услуг в Сети к рекламе?

Отсюда еще один вопрос: необходимо ли им вносить данные о себе в Реестр рекламораспространителей, если речь идет только об упомянутых обзорах?

Признаки рекламы

Ответы дала пресс-служба Министерства антимонопольного регулирования и торговли.

Отмечается: названные обзоры блогеров «имеют отдельные признаки рекламы».

Поясняется: таковым считаются, скажем, фигурирующие в обзорах названия фирм, изображения производственных и торговых объектов, показы товаров и пр.

Если обзоры создаются по инициативе блогера для освещения деятельности организации, их тематика является основной для блога, в них нет признаков рекламы, как и нет ориентации на привлечение внимания к объекту для его рекламирования и продвижения, то на них не распространяются требования закона о рекламе.

Рекомендация

Вместе с тем блогерам посоветовали с целью избежать возможного двоякого толкования по части квалификации обзоров обеспечить их:

– отсутствием контактной информацией (адреса, телефоны фирм, название их сайтов или аккаунтов в социальных сетях, как и ссылки на них);
– обзоры не должны быть об одном и том же объекте рекламирования.

Таким образом, на информацию, которая не подпадает под определение «реклама», действие закона не распространяется и, соответственно, подавать данные о себе в Реестр не нужно, – отметили в МАРТ.

Кто должен быть в Реестре

Если обзоры соответствуют критериям термина «реклама», они должны соблюдать требования упомянутого выше закона.

Последнее касается в том числе необходимости получения согласия на использование названий компаний, товарных знаков, эмблем и другой символики.

Необходимо также учитывать нормы указа №131 относительно требований по оказанию услуг по распространению рекламы на основе договора, в котором должна быть прописана стоимость данных услуг.

Если лицо (как юридическое, так и физическое, включая блогеров) оказывает услуги по рекламированию, то оно должно быть включено в Реестр рекламораспространителей.

Ранее стало известно, каким отечественным товарам отдают предпочтение белорусы.