Путешествие за миллионами. Боровск продолжает разрабатывать план покорения туристов
В любой цели главное - правильно и чёткорасставить «маячки». Они помогают не сбиться с пути и определяютпоследовательность действий. Если цель большая - такая, какмасштабирование турпотока в Боровске, то маячков должно быть много, как иидущих по ним - представителей власти, туриндустрии и гостеприимства,ремесленников, краеведов, дизайнеров и маркетологов, которые единой командойсмогут затянуть в древний город современных путешественников.
Задача эта непростая, поскольку напросторах России городов с богатой историей много, и они для ценителей старины«по лайту» все на одно лицо. И в этих условиях Боровску предстоит большаяи очень грамотно выверенная работа, ведь туризм - это не про интерес, а проденьги.
КУДА ИДЁМ?
Направления, по которым Боровску пораотправиться для привлечения туристов, в городе определяли и записывали два дня- 22 и 23 июня. Эти выходные Совет по туризму, созданный недавно при главеадминистрации Боровска, посвятил проведению Конференции, целью которой был сбортолковых идей для туристической раскрутки города со статусом историческогопоселения. Участниками двухдневного марафона за мечтой стали приглашённыеэксперты из Минэкономразвития и школы управления Сколково, представителиадминистраций города и района и, конечно, те, кто как и чиновники,заинтересованы в увеличении количества платежеспособных путешественников вБоровск - представители местной туриндустрии. Этот мозговой штурм привёл ковполне ожидаемым, поскольку не новым, выводам: развитие туризма - понятиеширокое, оттого непростое.
Как следует из итоговойрезолюции, развитие туризма должно быть частью развитиясоциально-экономической, градостроительной политики Боровска, планами поразвитию благоустройства городских пространств. Туристская экономика иинфраструктура - следовать задачам сохранения исторического наследия города,зафиксированным в Приказе Минкультуры РФ от 07.10.2020 г. № 1196 «Овключении города Боровска Калужской области в перечень исторических поселенийфедерального значения», при этом в равной степени необходимо учитывать интересыжителей и гостей города.
Помимо опоры на историческуюсоставляющую, необходимо создавать места променада, раскрывая потенциалводно-зеленого каркаса природного ландшафта города (тут идеально вписываетсязвучащая уже не первую неделю идея строительства набережной на Протве).
Всё это должно принести Боровску новыеинвестиции, а его жителям - рабочие места, стимулировать молодёжь получатьпрофессии необходимые в сфере гостеприимства, поскольку этому надоучиться.
В списке планов на перспективу ближайшуюи не очень появились и без того используемые механизмы, как вовлечение жителейв проектирование городской среды, что, собственно, случается ежегодно в рамкахрейтингового голосования по федеральной программе благоустройства; разработкатуристского код Боровска, включающего в себя брендирование элементов городскойинфраструктуры. Ещё из старых мыслей - разработка «дорожной карты» созданиятуристических и прогулочных маршрутов в контексте программ благоустройствагородской среды, а также смысловых маршрутов, раскрывающих основные легенды,материальное и нематериальное культурно-историческое наследие. В общем,эти пункты планов и так были в работе, и их включение в график порезультатам конференции, хочется верить, свидетельствует о планомерностидействий Совета по туризму. А вот из свежих мыслей: продвижение новых брендовБоровска, развитие цифровых турпродуктов, усиление информационной навигации погородским достопримечательностям, разработка плана событийных мероприятий и,наконец-то, работа по продвижению продукта - боровского туризма сиспользованием всех возможностей современных медиа.
ВСЁ, ЧТО СКРЫТО
Развитие бизнеса идёт по хорошоизвестной схеме: спрос рождает предложение. Говорить, что спроса на Боровскнет, конечно, неправильно. Но он недостаточен, чтобы город мог получать оттуризма ощутимый доход в бюджете.
Деньги муниципалитета - это налоги отместного бизнеса - гостиниц, точек общепита, туробъектов, мастерскихремесленников и т. д. И чтобы денежный ручеёк начал набирать силу, бизнесу надопомочь с информационной раскруткой, построить эту работу так, чтобыпутешественники хотели ехать в старый Боровск семьями и оставаться здесь, какминимум, на два выходных дня. Только в этом случае деньги останутся в городе, ане пойдут в карман соседних городов и районов, до которых рукой подать.
Чтобы это случилось, туристы должнызнать, что Боровск не так прост, как кажется, и ему есть, чем задержатьвнимание отдыхающих с разными интересами и разных возрастов. И именно для этогонеобходимо использовать ресурс медиа, причём не в привычном формате унылыхафиш и анонсов, а, как говорится, с огоньком.
Приведём вполне показательный пример. Вто время, как в РДК ещё шла конференция по развитию туризма, по улице Ленинагуляли приезжие путешественники - их легко выцепить глазом среди прохожих,поскольку они ещё с интересом разглядывают уличные картины ВладимираОвчинникова на стенах городских домов. Решили спросить, что их привлекло вБоровск? Ответили: Боровский монастырь и храмы. Когда мы спросили, знают лиони, что в Боровске есть Тюремный замок, Дом-самолëт и Текиженский овраг, тоувидели удивлённые выражения лиц: они в первый раз услышали от нас, что вгороде есть что-то интересное, кроме храмов и росписей Овчинникова. Да, вэтот раз мы общались только с двумя группами отдыхающих, но никто из них незнал, что в Боровске есть, на что бросить глаз. Не благодарите: мы не толькозадали вопрос, но и рассказали легенду, связывающую овраг с монастырём, ипосоветовали обязательно побывать на Текиже в темное время суток, когда оврагосвещён огнями. Не знаем, остались ли эти туристы в городе на ночь, но днём,узнав у нас маршрут, поехали смотреть достопримечательность, которая, каккажется нам, местным, у всех на слуху.
По итогу конференции её решили сделатьежегодной, продолжая привлекать к сотрудничеству крутых экспертов. Принесёт лиэто пользу развитию туризма, сказать сложно. Ибо богатый личный опытподсказывает, что ни одна конференция, форум и т. п. не становится прорывныммеханизмом идеи. Её двигают конкретные люди, для которых эта идея невозможность поделиться собственным мнением, а личная цель развития. Так что,ставку в масштабировании турпотока по-прежнему оставим на стороне местногобизнеса, занятого в индустрии гостеприимства. А администрации города надо имвсего лишь помочь.
Светлана
Зацаринная
Задача эта непростая, поскольку напросторах России городов с богатой историей много, и они для ценителей старины«по лайту» все на одно лицо. И в этих условиях Боровску предстоит большаяи очень грамотно выверенная работа, ведь туризм - это не про интерес, а проденьги.
КУДА ИДЁМ?
Направления, по которым Боровску пораотправиться для привлечения туристов, в городе определяли и записывали два дня- 22 и 23 июня. Эти выходные Совет по туризму, созданный недавно при главеадминистрации Боровска, посвятил проведению Конференции, целью которой был сбортолковых идей для туристической раскрутки города со статусом историческогопоселения. Участниками двухдневного марафона за мечтой стали приглашённыеэксперты из Минэкономразвития и школы управления Сколково, представителиадминистраций города и района и, конечно, те, кто как и чиновники,заинтересованы в увеличении количества платежеспособных путешественников вБоровск - представители местной туриндустрии. Этот мозговой штурм привёл ковполне ожидаемым, поскольку не новым, выводам: развитие туризма - понятиеширокое, оттого непростое.
Как следует из итоговойрезолюции, развитие туризма должно быть частью развитиясоциально-экономической, градостроительной политики Боровска, планами поразвитию благоустройства городских пространств. Туристская экономика иинфраструктура - следовать задачам сохранения исторического наследия города,зафиксированным в Приказе Минкультуры РФ от 07.10.2020 г. № 1196 «Овключении города Боровска Калужской области в перечень исторических поселенийфедерального значения», при этом в равной степени необходимо учитывать интересыжителей и гостей города.
Помимо опоры на историческуюсоставляющую, необходимо создавать места променада, раскрывая потенциалводно-зеленого каркаса природного ландшафта города (тут идеально вписываетсязвучащая уже не первую неделю идея строительства набережной на Протве).
Всё это должно принести Боровску новыеинвестиции, а его жителям - рабочие места, стимулировать молодёжь получатьпрофессии необходимые в сфере гостеприимства, поскольку этому надоучиться.
В списке планов на перспективу ближайшуюи не очень появились и без того используемые механизмы, как вовлечение жителейв проектирование городской среды, что, собственно, случается ежегодно в рамкахрейтингового голосования по федеральной программе благоустройства; разработкатуристского код Боровска, включающего в себя брендирование элементов городскойинфраструктуры. Ещё из старых мыслей - разработка «дорожной карты» созданиятуристических и прогулочных маршрутов в контексте программ благоустройствагородской среды, а также смысловых маршрутов, раскрывающих основные легенды,материальное и нематериальное культурно-историческое наследие. В общем,эти пункты планов и так были в работе, и их включение в график порезультатам конференции, хочется верить, свидетельствует о планомерностидействий Совета по туризму. А вот из свежих мыслей: продвижение новых брендовБоровска, развитие цифровых турпродуктов, усиление информационной навигации погородским достопримечательностям, разработка плана событийных мероприятий и,наконец-то, работа по продвижению продукта - боровского туризма сиспользованием всех возможностей современных медиа.
ВСЁ, ЧТО СКРЫТО
Развитие бизнеса идёт по хорошоизвестной схеме: спрос рождает предложение. Говорить, что спроса на Боровскнет, конечно, неправильно. Но он недостаточен, чтобы город мог получать оттуризма ощутимый доход в бюджете.
Деньги муниципалитета - это налоги отместного бизнеса - гостиниц, точек общепита, туробъектов, мастерскихремесленников и т. д. И чтобы денежный ручеёк начал набирать силу, бизнесу надопомочь с информационной раскруткой, построить эту работу так, чтобыпутешественники хотели ехать в старый Боровск семьями и оставаться здесь, какминимум, на два выходных дня. Только в этом случае деньги останутся в городе, ане пойдут в карман соседних городов и районов, до которых рукой подать.
Чтобы это случилось, туристы должнызнать, что Боровск не так прост, как кажется, и ему есть, чем задержатьвнимание отдыхающих с разными интересами и разных возрастов. И именно для этогонеобходимо использовать ресурс медиа, причём не в привычном формате унылыхафиш и анонсов, а, как говорится, с огоньком.
Приведём вполне показательный пример. Вто время, как в РДК ещё шла конференция по развитию туризма, по улице Ленинагуляли приезжие путешественники - их легко выцепить глазом среди прохожих,поскольку они ещё с интересом разглядывают уличные картины ВладимираОвчинникова на стенах городских домов. Решили спросить, что их привлекло вБоровск? Ответили: Боровский монастырь и храмы. Когда мы спросили, знают лиони, что в Боровске есть Тюремный замок, Дом-самолëт и Текиженский овраг, тоувидели удивлённые выражения лиц: они в первый раз услышали от нас, что вгороде есть что-то интересное, кроме храмов и росписей Овчинникова. Да, вэтот раз мы общались только с двумя группами отдыхающих, но никто из них незнал, что в Боровске есть, на что бросить глаз. Не благодарите: мы не толькозадали вопрос, но и рассказали легенду, связывающую овраг с монастырём, ипосоветовали обязательно побывать на Текиже в темное время суток, когда оврагосвещён огнями. Не знаем, остались ли эти туристы в городе на ночь, но днём,узнав у нас маршрут, поехали смотреть достопримечательность, которая, каккажется нам, местным, у всех на слуху.
По итогу конференции её решили сделатьежегодной, продолжая привлекать к сотрудничеству крутых экспертов. Принесёт лиэто пользу развитию туризма, сказать сложно. Ибо богатый личный опытподсказывает, что ни одна конференция, форум и т. п. не становится прорывныммеханизмом идеи. Её двигают конкретные люди, для которых эта идея невозможность поделиться собственным мнением, а личная цель развития. Так что,ставку в масштабировании турпотока по-прежнему оставим на стороне местногобизнеса, занятого в индустрии гостеприимства. А администрации города надо имвсего лишь помочь.
Светлана
Зацаринная