Интернет-реклама и маркетинг выросли на 45% в 2023 году — РАЭК

Объем сегмента интернет-рекламы и маркетинга вырос на 45% и составил 564млрд руб. в 2023 г., сообщил директор Российской ассоциации электронныхкоммуникаций (РАЭК) Алексей Гребенников на конференции РИФ-2024. В методологиюне входил сегмент ретейл-медиа. В целом объем экономики Рунета вырос на 40% в 2023 г. и достиг 17,1 трлнруб.

В состав сегмента интернет-рекламу и маркетинга РАЭК включил рынкиperformance-рекламы, медийной рекламы, рекламы в мобильных приложениях,контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях, а также рекламную выручкуонлайн-кинотеатров.

Рынок performance-рекламы вырос на 30% — до 354,3 млрд руб. в 2023 г. Рынокмедийной рекламы (услуги по размещению рекламы внутри медиаконтента: рекламныесети, RTB, прямое размещение, спецпроекты) по итогам года оценивается в 42,4млрд руб. — рост на 27% год к году. Контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях увеличился на 108% — до 65 млрдруб. Такие темпы роста обусловлены «обелением» доходов блогеров за счетвведения маркировки онлайн-рекламы, а также влиянием «громких судебныхпроцессов» в отношении неуплаты налогов, считают в РАЭК. Рынок рекламы в мобильных приложениях вырос на 27% по итогам 2023 г. исоставил 95 млрд руб. Рекламная выручка онлайн-кинотеатров увеличился на 19%,что стало рекордом за пять лет.

Отдельно РАЭК оценила рынок продвижения на маркетплейсах. По оценкамАссоциации, в 2023 г. рекламные доходы платформ электронной коммерции составилипорядка 180 млрд руб.

E-com 

E-сom увеличился на 39% год к году и достиг 15,9 трлн руб. в 2023 г. На 35%вырос сегмент онлайн-ретейла и составил 533,8 млрд руб. Онлайн-тревел показалрост на 28% — до 532 млрд руб. Рынок электронных платежных услуг составил 4,3трлн руб. с ростом 42% год к году. C2C-торговля также выросла на 42% и достигла3,3 трлн руб. 

За прошлый год было сделано 5 млрд заказов в интернете, отметил заместительуправляющего директора Ozon Алексей Минаев. Каждый россиян делает в интернете34 заказа в год. Примерно 40% всех товаров не продуктовых покупают сегодня винтернете. 

Цифровой контент 

Индустрия цифрового контента выросла почти в два раза и составила 186 млрдруб. в 2023 г., согласно данным РАЭК. Генеральный директор Института развитияинтернета (ИРИ) Алексей Гореславский объяснил этот рост тем, что в 2022 г. былуход мейджеров и потеря трафика. Объем онлайн-музыки и онлайн-видео составил 98 млрд руб., онлайн-игр — 75млрд руб., цифровых книг — 13 млрд руб. Инфраструктура 

Объем сегмента инфраструктуры вырос на треть и достиг 399,4 млрд руб. в 2023г. Рынок SaaS увеличился на 22% и составил 33,2 млрд руб. Рынок хостинга (несчитая облачного) увеличился на 20% год к году — 12,7 млрд руб.

Прогнозы 

РАЭК прогнозирует, что по итогам 2024 г. экономика Рунета покажет рост на40% и увеличится в объемах до 23,8 трлн руб. Главным драйвером, как и впредыдущие годы, станет сегмент e-com, который по прогнозам, вырастет в объемахна 40%. 

Сегмент интернет-рекламы и маркетинга увеличится на 35%, инфраструктур — на30%, а цифровой контент — на 25%. Основа методологии исследования экономики Рунета от РАЭК — трехмерная модельописания цифровой экономики, состоящая из семи хабов, 10 срезов и трехуровней.