Sela переместила коллекцию одежды в Roblox

Российский бренд одежды Sela создал свою игру на платформе Roblox,  атакже представил AR-коллекцию одежды, «вдохновленную соединением мира моды сdigital-технологиями».

В игре доступно две локации — поляна и магазин. На поляне пользователи могутвыбрать персонажа — маму или ребенка, а также посмотреть общую турнирнуютаблицу. В магазине происходит сам игровой сюжет — ребенок убегает от мамы илимама догоняет ребенка.

Как рассказали в компании, общая стилистика и контент игры поддерживаютпозиционирование Sela «как семейного бренда одежды».

В процессе игры пользователи выполняют задания, активируют способности изарабатывают игровую валюту, которую могут потратить на UGC-товары: Например,игроки смогут завести питомца Вигге – талисмана бренда Sela, или приобрестирюкзак с его изображением. Также среди UGC есть реальные вещи из капсулы сдополненной реальностью, которую бренд представил вместе с запуском игры наплатформе Roblox.

В AR-коллекцию вошли девять футболок и лонгсливов от 122 до 164 размера. Накаждой вещи изображен графический принт с персонажами в стиле streetwear(универсальной одежды) и скейтерской культуры. Для активации дополненнойреальности необходимо с помощью мобильного устройства отсканировать QR-код наизделии. После чего принт на вещи анимируется. Например, лягушка начнетвыполнять трюки на скейтборде.

В будущем Sela планирует расширить количество игровых локаций, а такжедобавить новые товары по мотивам реальных коллекций. Такие вещи будут отмеченыспециальным хэштегом с информацией о том, что эту одежду можно найти игровойплатформе.

Roblox, изначально созданный как пространство для игр, началтрансформироваться в маркетинговый инструмент. Компания задалась цельюконкурировать с TikTok и Meta* за рекламодателей. В материал AdIndexрассказываем, что платформа для этого делает, как этому могут помешать«города-призраки» икакие возможности в метавселенной уже сегодня открыли для себяроссийские бренды «ВкусВилл», «Бургер Кинг», «М.Видео», «Дикси» и«Простоквашино».*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ