Приятно рассмотреть: в России вдвое выросли продажи широкоэкранных ТВ

В России вдвое выросли продажи широкоэкранных телевизоров — от 51 дюйма и более, рассказали «Известиям» участники рынка электроники. Причина — рост репертуара на онлайн-платформах, причем многие премьеры можно посмотреть только в интернете. В офлайн-кинотеатрах же, наоборот, сократился репертуар, а цена билета на один сеанс сравнима со стоимостью месячной подписки.

Широта взглядов

В России стремительно растут продажи телевизоров с большой диагональю экрана — от 51 дюйма и более. Об этом «Известиям» рассказали участники рынка.

В I квартале 2024 года продажи ТВ с диагональю 51–60 дюймов выросли в штуках на 23%, 61–69 дюймов — на 43%, свыше 70 — более чем вдвое, рассказал коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов. До ухода корейских производителей, которые доминировали на рынке, китайские не решались продавать большие ТВ — стоили они дешевле, но были менее функциональны, утверждает он.

По его словам, объем продаж вырос в три-четыре раза, а лидерами в этом стали Haier, Hisense, Xiaomi и TCL — с общей долей более 42% они активно занимают дорогой и премиальный сегменты. Правда, стоят они значительно дешевле, чем бывшие лидеры, отметил Алексей Погудалов.

В I квартале продажи устройств с 55-дюймовыми дисплеями выросли на 21%, с экранами на 65 дюймов — на 51%, а ультрашироких (76 дюймов и выше) — на 118%, сообщили в «М.Видео-Эльдорадо». В объединенном ритейлере объяснили спрос на сверхширокоэкранные ТВ тем, что эти девайсы стали удобнее.

— Практически все современные телевизоры больше не имеют рамок и представляют собой плоский экран, что позволяет более крупным компактно размещаться в квартире или доме на площади, где ранее были установлены небольшие устройства прежних поколений, — отметил коммерческий директор компании Олег Муравьев. — Также мы видим тенденцию к значительному снижению стоимости новых аппаратов больших диагоналей.

По его словам, за последнее время ландшафт марок значительно обновился, что привело к увеличению конкуренции и снижению стоимости при росте качества и технологичности современных экранов. Сейчас среди брендов на этом рынке лидируют Haier, Samsung, TCL, Hisense, Toshiba, Skyworth и Grundig, утверждает он.

По данным аналитиков «Авито», в России с января по март 2024-го телевизоры с диагональю экрана больше 50 дюймов продавались почти в четыре раза чаще, чем за аналогичный период прошлого года, сообщили «Известиям» в компании.

— Рынок широкоэкранных ТВ в РФ представлен российскими и китайскими марками, которые продают качественную продукцию по выгодной цене. Спрос смещается в их сторону — так, при выборе нового девайса с диагональю экрана более 50 дюймов россияне обращаются к Sber, TCL и Xiaomi. При этом на вторичном рынке лидерами по доле продаж остаются такие популярные и проверенные годами бренды, как Samsung и LG, — сообщили «Известиям» в компании.

На «Яндекс.Маркете» наибольшее увеличение спроса отмечают на телевизоры с экраном 40–55 дюймов, но количество заказов на девайсы с большой диагональю также растет, отметили в пресс-службе компании.

— Мы отмечаем сильный прирост во втором полугодии 2023 года. В целом устройства больших размеров становятся доступнее, — сообщили представители маркетплейса.

В Ozon наблюдают рост продаж ТВ с диагональю 65–74 дюйма — он составил более 30% год к году, а по девайсам с экраном более 75 дюймов — свыше 330%.

— Увеличение спроса — общемировой тренд. Россия отстает от рынка Азии и США, где доля таких ТВ уже значительно выше. Развитие технологий и конкуренция между брендами позволили снизить относительную стоимость изделия, — считает представитель маркетплейса.

Аналогичной позиции придерживаются и в Wildberries.

— Также мы замечаем рост реплейсмента, когда старые небольшие телевизоры меняют на новые с большей диагональю. Сказывается демографический состав покупателей — стало больше клиентов старше 30 лет с детьми — это один из основных потребителей видеоконтента с ТВ, в то время как молодежь больше смотрит на смартфонах, — уточнили в компании.

Помимо этого, улучшился функционал отечественных телевизионных операционных систем с голосовыми помощниками и управлением, добавили в Wildberries. Потребление контента сместилось в сторону онлайна, для чего необходимо Smart TV. Популярность отечественных таких платформ выросла, поскольку там появляется много качественного эксклюзива, считает представитель маркетплейса.

Кино закончилось

Рост спроса на большие семейные телевизоры в РФ связан не только со снижением их цены и улучшением характеристик, но и с тем, что после пандемии и начала санкционной кампании, в ходе которой репертуар традиционных офлайновых кинотеатров сузился, россияне всё чаще смотрят кино дома. Так считают опрошенные «Известиями» эксперты.

Например, гендиректор TelecomDaily Денис Кусков объяснил увеличение продаж широкоэкранных ТВ отсутствием в обычных кинотеатрах большого количества премьер — во всяком случае, знаковых. Онлайн-площадки, в свою очередь, предоставляют развлекательный контент в достаточном количестве, считает эксперт. И смотреть его люди хотят на качественном оборудовании.

За прошлый год видеосервисы представили 156 фильмов и сериалов собственного производства, что в 1,8 раза больше, чем в 2022-м, подсчитали в TelecomDaily. Зачастую эти картины можно посмотреть только в онлайн-кинотеатрах, сказал он. При этом подписка на месяц стоит около 200–300 рублей, а это цена одного билета в кино, отметил эксперт.

По словам генерального директора Wink Антона Володькина, подписками пользуется уже около половины взрослого населения страны. Это говорит о том, что отечественный зритель привык платить за просмотр контента, пояснил он «Известиям». К тому же именно отечественные сериалы сейчас зачастую становятся законодателями мод в индустрии развлечений, оказывая влияние на другие сегменты — от книг до музыки и даже одежды, полагает он.

Увеличение спроса на телевизоры может быть связано и с приростом продаж игровых консолей, полагает руководитель группы закупок ТВ- и аудиотехники компании «Ситилинк» Егор Панин. В I квартале 2024 года штучный оборот этих гаджетов год к году вырос на 64%, а денежный — на 76%. Многие пользователи, приобретая такой гаджет, задумываются и об обновлении ТВ, заключил он.