Бесплатные видео на стоках: где, сколько и почему все еще так необходимо

09.04.2024 12:00

«Если вашего бизнеса нет в интернете, значит, вас нет в бизнесе», — так говорил Билл Гейтс.

Согласно исследованию, среднестатистический человек проводит перед экраном 6 часов 55 минут, и почти 2,5 часа он только листает ленту в соцсетях. Люди используют эти площадки не только для общения, но и для представления своих услуг и продукции. Например, в июле 2023 года число ведущих бизнес во «ВКонтакте» увеличилось на 25%. Однако все ли из них являются профессиональными фотографами, монтажерами, маркетологами и дизайнерами для продвижения своего продукта? Конечно же нет. Также в связи с активно работающим «Законом о рекламе», маркировкой, штрафами и уходом многих площадок с лицензионными материалами многие пользователи продолжают сталкиваться с нехваткой качественных материалов. Конечно, теперь их можно сгенерировать с помощью ChatGPT, но далеко не все обладают желанием тестировать новые инструменты и тратить деньги на платную версию. Здесь на помощь всем страждущим могут прийти стоковые площадки. Вокруг них все еще существует ореол недоверия: мол, и качественных материалов там мало, и с лицензией невозможно разобраться, и вообще непонятно, чем такие площадки друг от друга отличаются. Мифы относительно изображений на стоках мы уже постарались развеять в прошлой статье. В этой поговорим о видео и о том, чем оно может быть полезно в продвижении бизнеса.

Начнем обзор Для вашего удобства мы подготовили таблицу, по которой можно сделать выбор в пользу подходящей площадки с качественным бесплатным контентом.

Pond5

Adobe Stock

freepik 

Общее количество видеоматериалов

41 000 000

29 000 000

2 000 000

Бесплатные видео

1 100

90 000

12 000

Музыка

2 266 069 

81 834

Нет

Ограничения по скачиванию

Нет 

Четыре видеоматериала в день

Нет ограничений

Вид лицензии

Персональная лицензия, которая не требует уплаты роялти

Полная лицензия без уплаты роялти

Где можно размещать

Для личного использования

Для личного использования в качестве основных элементов дизайна

Я рекомендую использовать площадки с наибольшим количеством материалов, а также с удобной и понятной лицензией. Многие считают, что весь размещенный в интернете контент — бесплатный и использовать его без указания автора можно без прямого и намеренного плагиата. Потому что термин «плагиат» обычно еще более далекий и размытый, да и к тому же трактуется вне судебного зала в угоду различным интересам. Тем не менее картинки, видео, аудио и другие материалы защищены авторским правом.

Согласно ГК РФ, статья 1259 объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения. Для того чтобы вы точно были уверены в использованных материалах, мы подготовили правовой обзор. Он представлен Екатериной Юдиной, юристом и экспертом в области интеллектуального права (IP Legal Counsil).

Безвозмездный Лицензионный договор и фотостоки

(Правовой обзор) «В настоящее время в гражданском обороте широкое распространение получила “Бесплатная лицензия”.  Речь идет о безвозмездном лицензионном договоре, который предусмотрен действующим законодательством РФ. По общему правилу, лицензионный договор является возмездным (договор, по которому сторона должна получить соответствующее вознаграждение за исполнение своих обязанностей. — Прим. ред.) Согласно условиям пункта 5 статьи 1235 ГК РФ, по лицензионному договору лицензиат (сторона в лицензионном договоре. — Прим. ред.) обязуется уплатить лицензиару (юридическое или физическое лицо, автор/правообладатель произведения, собственник изобретения, патента. — Прим. ред.) обусловленное договором вознаграждение, если договором не предусмотрено иное. Именно такое “иное” в тексте рассматриваемой статьи предоставляет лицензиару право выдачи лицензии, в том числе на условиях безвозмездности.  Однако стоит отметить некоторые аспекты. Во-первых, относительно выдачи простой (неисключительной) лицензии, согласно которой за лицензиаром сохраняется право выдачи такой лицензии неограниченному кругу лиц, законодатель не устанавливает каких-либо ограничений в отношении круга субъектов данного правоотношения.  Во-вторых, относительно исключительной лицензии действующее законодательство РФ в п.п. 5.1. п. 5 ст. 1235 ГК РФ содержит прямой запрет на безвозмездное предоставление права использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации в отношениях между коммерческими организациями. Следовательно, иные лица, не являющиеся коммерческими организациями, вправе заключать между собой безвозмездные лицензионные договоры по выдаче исключительной лицензии.  В-третьих, условие безвозмездного предоставления права использования результата интеллектуальной деятельности должно быть отражено сторонами в лицензионном договоре как путем его подписания сторонами, так и в порядке совершения сторонами ряда конклюдентных действий (действия лица, которые показывают его желание вступить в определенные правоотношения, например совершить сделку. — Прим. ред.), являющихся акцептом условий лицензионного договора. В частности, пользователь, нажимая кнопку “Я согласен (-на)” под условиями Лицензионного соглашения лицензиара, размещенного им на своем веб-сайте в сети Интернет, акцептует условия соответствующей лицензии. Также акцепт (согласие на оплату. — Прим. ред.) может быть выражен в соответствующих действиях лицензиата по загрузке выбранного им лицензионного материала с веб-сайта лицензиара в сети Интернет и дальнейшем использовании такого материала. В сфере делового оборота за данным видом лицензии закрепился термин “бесплатная лицензия”. Такая лицензия предоставляет неисключительное право бессрочного использования результата интеллектуальной деятельности на территории стран всего мира с учетом ряда ограничений выбранной лицензии, включая исчерпывающий перечень допустимых способов использования и количества лицензионных материалов, предоставляемых для скачивания и дальнейшего использования. Различные фотостоковые агентства давно предоставляют своим клиентам такие лицензии. Это позволяет агентствам масштабировать число пользователей фотостоковых ресурсов и увеличить клиентскую базу. Что касается самих пользователей, наличие бесплатной лицензии является возможностью использовать бесплатные лицензионные фотостоковые продукты для создания своего контента».

Бесплатные материалы в продакшене: правда и мифы Материалы со стоков можно использовать в работе как в личных проектах, так и для продвижения собственного бизнеса или продуктов внутри компании. О том, как используют продакшены бесплатные видеоматериалы в работе и какие у них преимущества, рассказала Любовь Беневоленская, генеральный директор PRAVDA.Production.

Любовь Беневоленская, генеральный директор PRAVDA.Production: «Как продакшен, в работе мы на 99,9% используем платные стоковые материалы. Так проще выполнить индивидуальные запросы клиента, а также предоставить все закрывающие документы. Однако бывают ситуации, когда мы делаем что-то для себя или ограниченные по бюджету проекты. Здесь не нужно создавать персонифицированный контент, пользоваться чужими брендбуками и соблюдать партнерские требования. Площадки предоставляют огромное количество доступных материалов, с помощью которых можно реализовывать проекты для внутренних коммуникаций. Более того, такие материалы используются и во время первичной работы по заказу клиента. Если заказчик утверждает креатив и, например, он будет представлен на ТВ, мы выкупим видео или изображение через представителя в РФ. Удобно, когда площадка может осуществить представительство в стране размещения. Когда это материалы для внутреннего использования, в них нет жесткого обременения по правам. Поэтому мы часто собираем видео из доступных материалов, а затем колдуем над ним. Если есть хороший вкус и насмотренность, шедевр можно создать из того, что находится под рукой.  Конечно, на поиск подходящих качественных бесплатных материалов уходит гораздо больше времени. Однако когда речь идет об экономии ресурсов — а в текущих условиях для бизнеса это очень важно — такие трудозатраты окупаются. Контент обновляется и пополняется каждый день, авторы постоянно загружают актуальные материалы, которые помогают им зарабатывать и выполнять условия площадки. Здесь можно не бояться, что используешь чей-то бесплатный труд незаконно. У нас такие материалы отсматривают ассистенты. Им дают задания режиссеры монтажа, но если это что-то специфическое — подключаются продюсеры. Чем опытнее человек и конкретнее бриф на постпродакшен, тем быстрее вы найдете подходящий контент и обработаете его под себя. По опыту скажу, что здесь нужно хорошо знать английский язык, иметь опыт поиска материалов по разным запросам и немного терпения для отбора. Возможности использования бесплатных материалов сейчас обширны. Стоковые площадки постоянно развиваются и обновляются. Они позволяют создавать портфолио, продвигать проекты и личный бренд, а также расширяют возможности креативщиков в компании». 

Видео Adobe Stock

Стоковый материал: Footage. Автор: Salkauskas. Ресурс: Pond5 Как создать видео, которое выстрелит или хотя бы запустится Предположим, вы работаете в компании, которая не готова платить за постоянное пользование площадкой и предпочитает бесплатные ресурсы. Или же вам жизненно необходимо создать собственный проект, но не хочется сталкиваться с проблемами в виде жалоб на контент от правообладателей.  Ваша задача — создать красивый видеоролик о кофейне, которая привлечет к вашему продукту миллионы любителей капучино, а портфолио — сотни работодателей. Обратимся к стокам, потому что именно там вы можете найти разнообразный бесплатный контент и использовать его в работе. К ним обращаются не только начинающие креаторы и фрилансеры, но и сотрудники крупных компаний и медиа.

Стоковый материал: Footage. Автор: gargantiopa. Ресурс: Pond5

Видео freepik

Видео Adobe Stock

А может, вы знаете, где монтировать сейчас? Знаем! Для монтажа рекомендуем использовать эти ресурсы.

macOS/iPad

Microsoft Windows

Android

iOS

Обзор

Минусы

Premiere Pro

Программа для нелинейного видеомонтажа. Можно импортировать видео, обрабатывать звук и добавлять анимацию.

Ранее было проще оформить лицензию Adobe.

DaVinci Resolve

DaVinci Resolute

DaVinci

Программа для нелинейного видеомонтажа, цветокоррекции, анимации, визуальных эффектов и постобработки звуков.

KineMaster

Filmora (как альтернатива)  

Приложение для создания видео, где можно работать по ключевым кадрам, работать с фоном и создавать эффекты.

iMovie

Приложение для монтажа с возможностью наложения текста.

Может не открыться с устаревшей iOS-версией.

InShot

Фото- и видеоредактор.

Может не синхронизироваться с ПК и устаревшией iOS-версией.

Splice

Filmora (как альтернатива)

Фото- и видеоредактор.

  Дополнительные возможности площадок Многие фотостоковые площадки предоставляют дополнительные ресурсы для создания полноценного продукта. Например, на Pond5 можно найти бесплатную музыку в разных жанрах — экшен, акустика, джаз и так далее. Также площадка запустила исторический проект «Архивные Материалы». В нем собраны винтажные кадры из жизни, историческая классика и изображения военного времени. Если добавить музыку на видео о готовящемся ароматном кофе, приправить это историческими архивными материалами — чем не идея для продвижения? Хотя и тут нужно быть внимательными, ведь все зависит от вашей аудитории, задач и вашего видения. Например, не всем нравятся пейзажи тихих английских деревень. Adobe Stock предоставляет не только фотографии, но и векторные иллюстрации, а на Freepik можно генерировать мокапы и темплейты. Заключение Сегодня существует огромное количество площадок, которые помогают креаторам по всему миру создавать бесплатный контент для продвижения в интернете. К сожалению, не все из них предоставляют качественные материалы, а главное — понятное описание правил использования. Я советую выбирать площадки по нескольким критериям: количество бесплатных материалов, доступное объяснение лицензии и дополнительные материалы, которые можно найти на одном ресурсе. Для работы над более масштабными проектами или при передаче прав на свой проект клиентам (третьим лицам) необходимо покупать соответствующую лицензию и детально изучать ее условия. Виральных проектов и до новых встреч!