Рекламодатели из топ-5 категорий потратили на рекламу в «Телеграме» более 600 млн рублей

Рекламодателей из топ-5 категорий («Техника и электроника», «Красота и

уход», «Одежда и аксессуары», «Образование и курсы», «Финансовые услуги»)

потратили на рекламу в «Телеграме» около 625 млн руб. за январь-февраль 2024 г.

Это около 43% от всего объема промаркированных рекламных интеграций за два

месяца, согласно данным платформы eLama и сервиса AdVisor.

В 3 из 5 проанализированных тематик на топ-5 рекламодателей распределяется

более половины всего бюджета категории. Например, в категории «Техника и

электроника» 70% бюджета приходится на пять крупнейших рекламодателей —

«Мегамаркет», «Aliexpress Россия», «Яндекс Маркет», «Керхер»,

KazanExpress. 

В тематиках «Красота и уход», «Образование и курсы» рынок выглядит менее

консолидированным, на крупнейших рекламодателей приходится порядка трети

суммарного бюджета. 

В категории «Красота и уход» больше всего тратят на рекламу «Золотое

Яблоко», «Aliexpress Россия», «Яндекс Маркет», «Магнит», «Мегамаркет». В

сегменте «Одежда и аксессуары» — «Aliexpress Росси»я, Lamoda, «Мегамаркет»,

Melon Fashion Group, «Яндекс Маркет». В «Образовании и курсах»

— GeekBrains, «Точка знаний», EasyCode, Skillbox, «99 баллов». В

«Финансовых услугах» — «Альфа-банк», «Тинькофф», Газпромбанк, «Сбер», «Озон

банк».  

eLama и сервиса AdVisor проанализированы более 145 тыс. промаркированных

рекламных размещений в открытых телеграм-каналах с более 1 тыс. подписчиков.

Оценка бюджета интеграции проводилась на основании данных из бирж и каталогов

телеграм-каналов, а также расчета стоимости по методу look-alike.

Проанализированы интеграции за январь-февраль 2024 г. в 36 категориях.