Контекстная реклама. Ее виды и основные сведения.
Наверное, все видели на просторах интернета рекламу, которая соответствует нашим запросам в поисковых системах. Причем бывает даже так: запрос выполняешь на смартфоне, а реклама по искомой теме всплывает на компьютере. Кажется, что большой брат следит за тобой. На самом деле, это умная контекстная реклама, анализирующая не только наши запросы, но и входы в одни и те же аккаунты на разных устройствах.
Контекстная реклама стала очень востребованной. С одной стороны, такой вид рекламы в полной мере заинтересовывает пользователя товарами и услугами. С другой стороны, эта реклама выгодна владельцу сайта, ее разместившему, поскольку он получает пассивный заработок от заходов на сайт рекламодателя. А заходы вполне ожидаемы, ведь пользователь на рекламном баннере видит то, что недавно искал. В этом и заключается основное преимущество контекстной рекламы — она интересна пользователю в данный момент времени.
Другим преимуществом контекстной рекламы является то, что она помогает найти целевую аудиторию на сайт рекламодателя.
Среди минусов можно назвать кусачие цены и сложную настройку рекламы. Если неправильно подобраны ключевые слова и таргетинг (иначе говоря, подходящие сайты для показа рекламы), результатом может стать напрасная трата финансов. Контекстная реклама имеет вид текстовых, графических или видео объявлений. Это тоже необходимо учесть при составлении рекламного объявления — дизайн, текст и видеоролик должны быть привлекательными и продуманными.
Поисковая контекстная реклама
Предположим, вам нужна электропила Макита. Вы заходите в свою любимую поисковую систему и вводите поисковый запрос. В первых результатах выдачи вы и увидите рекламные объявления. Они, соответственно, будут помечены словом «реклама».Яндекс показывает текстовые и текстово-графические объявления, Рамблер — текстовые, выглядящие, как обычные результаты поискового запроса, но со словом «реклама». Гугл в марте прошлого года приостановил и рекламную деятельность для российских рекламодателей, и заработок на контекстной рекламе для российских сайтов (Яндекс потирает руки). Поэтому рекламу в Гугле мы не увидим.
Баннерная контекстная реклама
Самый известный российский сервис контекстной рекламы — это Яндекс.Директ (Яндекс.Бизнес). Рекламу от этого сервиса можно увидеть на многих известных сайтах. На Авито посетитель даже может сразу не разобрать, где объявление, а где реклама.Размещать рекламу на Яндекс.Директ могут как молодые компании, так и уже зарекомендовавшие себя. Такого вида рекламные объявления подходят для любого вида товаров и услуг.
Также очень популярны сервисы от корпорации VK — VK реклама и myTarget, который показывает объявления в соцсетях Вконтакте, Мой Мир и Одноклассники, а также на доске объявлений Юла.
Из зарубежных сервисов еще недавно был очень популярен Google Ads. О нем также можно было бы рассказать, однако, как я уже упоминала, в настоящее время Гугл не работает с российскими рекламодателями.
Настройка контекстной рекламы — это целая наука. Необходимо указать:
- Ключевые фразы, чтобы ваша реклама могла показываться в ответ на конкретные запросы пользователя;
- Минус-слова, которые предотвратят показ вашей рекламы в ответ на те запросы, которые не соответствуют вашему бизнесу;
- Таргетинг, позволяющий показывать рекламу на подходящих сайтах;
- Геотаргетинг — если вы готовы оказывать услуги, скажем, только в Северо-Западном федеральном округе, ваша реклама не должна показываться на региональных сайтах, например, для жителей Подмосковья или Сибири;
- Наконец, цена.