Fiksu: Стоимость привлечения лояльного пользователя на iOS выросла на 84%

В сентябре 2015 года расходы компаний на привлечение новых пользователей iOS-приложений выросли, в то время как объём установок – сократился. Об этом сообщается в отчёте аналитической компании Fiksu.

По данным Fiksu, в отчётном периоде индекс стоимости привлечения лояльного пользователя на iOS вырос до $4,14 – на 2% по сравнению с августом и на 84% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В то же время объём установок iOS-приложений упал до 6,4 млн – на 21% меньше, чем в августе. Этот спад, вероятно, будет краткосрочным, поскольку не за горами праздничный сезон.

В числе основных причин сокращения объёма установок значится ожидание выхода новых моделей iPhone – 6S и 6S Plus. Пользователи, настроенные на их приобретение, не хотели устанавливать новые приложения на старое устройство.

Среди других факторов также значится быстрое распространение iOS 9. Многие разработчики спешили внедрить в свои приложения поддержку новой операционной системы.

Ещё одной причиной снижения объёма установок также стал фактор сезонности.

Индекс стоимости за установку (CPI) для iOS вырос до $1,53 – на 26% в годовом сравнении; для Android до $1,88 – на 65% по сравнению с аналогичным месяцем 2014 года.

Кроме того, по данным нового отчёта AppLovin и AppsFlyer, за три квартала 2015 года мировые расходы на мобильную видеорекламу выросли из 23% до 66% от общих затрат на рекламу, увеличившись на 190%.