Чем отличается имиджевая реклама от товарной

Отличие имиджевой рекламы от товарной заключается в долгосрочных результатах продвижения. Она может осуществляться совместно с товарной, но ее целью не является мгновенное повышение оборотов компании. Имиджевая реклама не гонится за прибыльностью в отличие от товарной, целью которой считается как можно большее наращивание доходов с продаж в кратчайшие сроки с наименьшим убытком по рекламным расходам.

Продающая реклама работает с психологией потребителя, затрагивая все его нервные окончания (слух, обоняние, осязание, зрение). А имидж-реклама носит более информативный характер по принципу сарафанного радио.

Виды и каналы реализации

Имиджевая реклама проводится в двух направлениях:

• Собственно имиджевая реклама.
• Реклама торговой марки.

Блоками имиджевой рекламы становятся:

• Фирменный стиль и логотип.
• Наружная реклама о компании (билборды, вывески, табло, плакаты).
• Ролики на ТВ, аудиодорожки в эфире.
• Публикации в СМИ, интернете.
• Спонсорство и благотворительность.
• Деловая репутация.

В связи с этим выделяют следующие виды имиджевой рекламы:

• Наружная и внутренняя.
• В СМИ (печатных и интернет-изданиях).
• Реклама на радио и телевидении.
• Интернет-реклама.
• Корпоративная (сувениры, собственная газета или журнал, корпоративные каналы общения, совместные мероприятия).
• Партнерские программы и совместные мероприятия, брендинг.

Инструменты и каналы имиджевой рекламы:

• Медиа-ролики со звуковым сопровождением (баннеры, интернет-ролики, реклама на ТВ и радио).
• Контекстная реклама в интернете и соцсетях.
• Пресс-релизы в масс-медиа, развороты в журналах, статьи и новости.
• Вирусная реклама, баннеры, билборды.
• Спонсорские проекты, выставки, конференции.
• Клиентоориентированные акции, розыгрыши.
• Корпоративная политика.
• Ведение собственных блогов, аккаунтов; разработка каталогов, специальных предложений для долгосрочного сотрудничества.

Источник - https://seotools-blog.com/imidzhevaya-reklama-povyshaem-uznavaemost-brenda/