Эксперт Комиссарова назвала сроки, за которые бренды из РФ заменят импорт

После ухода западных брендов российским производителям продуктов питания и бытовой химии потребуется от нескольких месяцев до полутора лет, чтобы набрать популярность. Такое мнение в разговоре с «Российской газетой» выразила директор Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Татьяна Комиссарова.

Товары длительного пользования, например, одежда, обувь и мебель, смогут завоевать известность в срок от 1,5 до 3 лет, убеждена эксперт. На узнаваемость ювелирных изделий и машин уйдет от 3 до 5 лет.

Она убеждена, что основную роль играют средства, заложенные на продвижение продукта. Как только бренд становится узнаваемым, без рекламы не обойтись, считает Комиссарова.

Рекламный продюсер московского агентства BBDO Юрий Марин убежден, что времена креативности в рекламе прошли, и сейчас она работает по-другому. Он назвал условия, при которых можно получить «хит продаж».

«Так, физическая видимость необходима, но недостаточна, и реклама будет куда эффективнее, если поместить ее в правильный контекст. А если к этому еще и правильно подготовить потребителя, то можно ожидать хит продаж», – резюмировал Марин.

Ранее Bloomberg писал, что российские бизнесмены активно занимают ниши, оставленные западными брендами. Агентство привело в пример бренды Starbucks, Pizza Hut и Krispy Kreme, которые сменили владельцев и названия.