Quand le mot «règles» sur une publicité dérange

Le tabou autour des règles, des fluides considérées comme bien plus honteux par les publicitaires que la transpiration ou la salive, va parfois très loin. Trop loin? C’est ce que suggère un article de Mic. La publication révèle que la  Metropolitan Transportation Authority (MTA), une entreprise chargée de la gestion des transports publics dans la ville de New York et son agglomération, était sur le point d’invalider une campagne d’affiches non pas parce qu’elle représentait du sang, mais simplement parce qu’elle contenait le mot «règles». La campagne de publicité de la marque Thinx, qui propose des sous-vêtements «pour les femmes qui ont leur règles», n’a pas encore été officiellement rejetée par la MTA, mais le magazine dévoile une série d’échanges troublants, dans lesquels un représentant de l’agence chargée des publicités pour la MTA se serait inquiété du fait que des enfants pourraient demander à leurs parents «ce que sont les règles», si jamais le mot venait à être placardé dans les couloirs du métro new-yorkais, selon des propos rapportés par Thinks. Trop «osée»? La publicité, qui représente des femmes légèrement vêtues mais dans des positions décontractées et non sexualisées, à côté d’images symboliques comme un œuf au plat ou des quartiers de mandarine suggérant les règles et le sexe féminin, serait «trop osée», et montrerait «trop la peau» des femmes, explique dans un email ...