Отечественные стиральные порошки вместо Tide и Ariel стали чаще покупать россияне
Спрос на отечественные стиральные порошки увеличило сокращение ассортимента Ariel и Tide.
В потреблении на рынке стиральных порошков произошли структурные изменения с весны 2022 года: от популярных иностранных брендов в пользу отечественных стали чаще отказываться покупатели, отмечают эксперты платформы "Продажи.рф", передает РБК.
На примере двух брендов можно проследить тенденцию - абсолютных лидеров по популярности и узнаваемости среди российских потребителей стиральных порошков марки Ariel и Tide. В третьем квартале 2022 года, по данным исследования "РосИндекс" компании Ipsos, бренд Ariel знали 91,9% потребителей, бренд Tide - 81,2%, а пользовались ими, соответственно, 34 и 23,8% россиян.
Спрос на стиральные порошки, как и на другие товары длительного хранения - средства для уборки, прокладки и подгузники, в марте 2022 года резко вырос, что привело к отсутствию некоторых позиций на полках. Продажи бренда Ariel, по данным "Продажи.рф", тогда подскочили в сравнении с мартом 2021-го на 35% в штуках, а Tide - на 47,6%. Продажи этих брендов в последующие месяцы находились в отрицательной зоне и не смогли вернуться к положительному показателю к сентябрю. При этом продажи в категории стиральных порошков, которые в апреле просели после ажиотажного спроса, в целом позднее вернулись к своим обычным значениям.
По данным Ipsos, Ariel и Tide в третьем квартале 2022 года по сравнению с прошлым годом снизили свою долю в потребительской корзине россиян. Снижение доли Ariel составило 4,9 процентного пункта год к году, у Tide - 5,3 процентного пункта. При этом заметно выросла доля входящего в десятку самых популярных у потребителей российского бренда "Ушастый нянь", составив в июле-сентябре 2022-го 10,7% против 8,9% годом ранее.
Эксперты отмечают, что так как ассортимент популярных международных брендов сократился, то федеральные ритейлеры отдали освободившееся место на полке российским производителям и новым импортным маркам из стран Юго-Восточной Азии.
Фото ТЕЛЕПОРТ.РФ