VW начинает рекламную кампанию, призванную спасти бренд

Компания Volkswagen начинает масштабную рекламную кампанию, которая должна спасти репутацию бренда в глазах потребителей.

Немецкий автомобильный концерн, оказавшийся в центре скандала связанного с манипуляциями выбросов вредных веществ в атмосферу, решил запустить рекламную кампанию, призванную улучшить положение бренда.

На прошедших выходных в ряде крупных британских газет появились короткие рекламные сообщения, адресованные как новым, так и существующим клиентам Volkswagen. Заголовок сообщения гласит: «Мы сломали самую важную деталь в наших автомобилях – Ваше доверие. Мы знаем, что действия говорят лучше слов. Поэтому мы свяжемся с каждым клиентом, которого затронет данная проблема».

Далее компания перечисляет подверженные проблеме типы двигателей, среди которых не только 2-литровый агрегат (который собственно и уличили в заниженных показателях), но два других мотора, объемом в 1,2- и 1,6-литра. Отдельно подчеркивается тот факт, что рядные дизельные моторы, соответствующие нормам Евро-6, а также V-образные варианты и бензиновые версии – данной проблеме не подвержены.

Согласно полученным данным от YouGov BrandIndex, индекс компании VW (включающий в себя данные о репутации, ценности и удовлетворенности брендом) упал всего за один месяц на 32 пункта. А это автоматически сместило концерн Volkswagen на последнее место среди 34 конкурирующих предприятий.

Но часть ведущих мировых маркетинговых компаний восприняли скандал как своеобразный вызов их профессии. Так, согласно проведенным опросам консалтинговой компании EMR, свыше 70% специалистов этой области с радостью перешли бы на работу в VW.

Напомним, 18 сентября этого года представители американского агентства по охране окружающей среды (EPA) выступили с официальным заявлением. В нем говорилось, что концерн VW преднамеренно занижал показатели вредных выбросов в атмосферу на своих автомобилях с дизельными моторами.