НРА начал обозначать условия заключения сделок на будущий год

«Национальный рекламный альянс» (НРА) начал обсуждать с клиентами сделки на2023 год. Как сообщили AdIndex несколько участников рынка, селлер обозначил иожидаемую инфляцию — при нулевом росте бюджетов к 2022 году цены на телерекламувырастут на 15-20%. По словам собеседников, рост цен селлер объясняет общейинфляцией и сокращением инвентаря.

Инфляция коснется и бюджетов, перенесенных с весны на осень этого года, —стоимость размещений в таком случае также увеличится на 15-20%, говорит один изсобеседников. Эти условия одинаковы для тех, кто полностью замораживал бюджетывесной, и для тех, кто частично передвигал размещения на более позднийсрок.

В НРА отказались от комментариев.

О том, что перенесенные на осень размещения селлер будет возвращать в эфир снаценкой, стало известно еще в марте. Группа OMD OM в отчете о состояниимедиарынка сообщала, что сокращение бюджетов в марте-апреле более чем вполовинуселлер считает существенным нарушением контракта и поэтому оставляет за собойправо аннулировать ранее согласованную сделку. При этом возвращаемый бюджетбудет оцениваться как новая сделка, сумма которой сформируется исходя изактуальных предпосылок.

В этом году единый селлер уже поднимал цены. С августа по декабрь стоимостьтелерекламы выросла на 20%, говорилось в мартовском отчете OMD OM.

Тогда рост цен в НРА объясняли повышенным спросом на размещение в ТВ во второйполовине года.

Традиционную «считалку» с ценообразованием на 2023 год селлер намеренпредставить в середине октября, об этом генеральный директор НРА АлексейТолстоган, заявил на конференции группы Okkam (бывшая dentsu). Лучшие ценымегапродавец традиционно готов предлагать рекламодателям, заключающим годовыесделки. По словам топ-менеджера, на 2023 год такие договоренности уже есть. Ондобавил, что альянс разрабатывает «интересный подход и к коротким сделкам».

Главная задача селлера сегодня — нарастить рынок, отметил Толстоган. Приэтом цели заполнить весь инвентарь у компании нет. В течение 2022 года эфирзагружался под тех рекламодателей кто оплатил размещение, в тех объемах, чтобыли заказаны, а дальше эфир закрывался. По такому же принципу НРА намеренработать в будущем году.

С июня по август темпы сокращения проданного инвентаря на ТВ держатся науровне -26%, согласно подсчетам OMD OM, основанным на данных Mediascope.

Драйвером роста телерекламы остается ретейл.