Как выживает российская индустрия кинопроката после ухода голливудских гигантов

После ухода из России западных кинокомпаний большинство кинотеатров оказалось на грани закрытия. Голливудские блокбастеры и мультфильмы обеспечивали до 75% всей выручки. Вместо кинозалов зрители все чаще посещают пиратские сайты. Спасут ли индустрию российские фильмы и стоит ли кинотеатрам рассчитывать на господдержку, разбирался «Профиль».

Миллион зрителей – много или мало

Полгода назад голливудские гиганты Universal, Disney, Warner Bros., Sony, Paramount объявили о приостановке своей деятельности в России и отмене всех запланированных премьер. Кинотеатры лишились права на прокат нового «Бэтмена», кинокомикса Marvel про доктора Стрэнджа и «Мира Юрского периода: Господство». Каждый из фильмов собрал от 800 млн до 1 млрд долларов в мировом прокате. И, несомненно, принес бы значительную прибыль в России.

Посещаемость кинозалов упала драматически. Если в первую неделю марта россияне купили 2,2 млн билетов, то во вторую – 1,4 млн. С тех пор в кино приходят по 500–800 тыс. зрителей в неделю. Продажи немного оживляют анимационные фильмы или семейные комедии. Ближе к осени публику привлекла мелодрама «После. Долго и счастливо».

В прошлом году в первую неделю сентября в кино пришли 2,5 млн зрителей, в нынешнем – лишь миллион. Самый кассовый фильм лета – триллер «Одна» – собрал только 322 млн руб. Для сравнения: «Черная вдова», стартовавшая в июле 2021-го, получила в два раза больше.

Показ корейских, китайских и советских фильмов компенсировал не больше нескольких процентов от прежних сборов. В повторном прокате самым популярным оказался «Брат» – 300 тыс. зрителей принесли 74 млн рублей в кассы. Но повторить такой успех вряд ли удастся: культовый фильм Алексея Балабанова идеально подошел под настроение аудитории.

На начало февраля в России работало чуть менее 2,2 тыс. кинотеатров и 5,6 тыс. залов. К июлю закрылось порядка сотни объектов, одни – навсегда, другие – временно, рассказывает член Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК), глава российского представительства корпорации Сomscore Роман Исаев. В сетях «Формула кино» и «Синема Парк», например, четверть залов не работает по будням. Но полностью закрылись лишь несколько площадок и только там, где истекал срок аренды.

Главное для кинотеатров – привлечь аудиторию. Помимо показа фильмов это могут быть лектории, фестивали (на фото: кинотеатр под открытым небом) Дмитрий Коробейников/ТАСС

Парадоксальная ситуация сложилась с IMAX. Запатентовавшая киноформат канадская компания закрыла российский офис и запретила использовать технологию. При этом оборудование в основном принадлежит российским кинотеатрам, но показывать фильмы с «максимальным изображением» им все равно нельзя. Даже отечественные – «Движение вверх» или «Сталинград».

Поможет ли государство киноиндустрии

Хуже ситуация была только во время локдауна, когда кинотеатры не работали вовсе. Но в пандемию, пусть и не сразу, индустрии оказали финансовую помощь. Государство выделило 4,2 млрд рублей, разделив их равными долями между продюсерами и киносетями. Весной представители киноиндустрии направляли в правительство письмо с просьбой выделить 6,5 млрд рублей, однако получили отказ. Но от идеи, похоже, отказались – это бы гарантированно разрушило отношения с западными поставщиками фильмов. «Крутить кино без согласия правообладателя – путь в никуда. Одно дело параллельный импорт техники или продуктов – за эти товары вы все равно платите правообладателю. Другое дело – авторские права», – уверен Александр Нечаев. Он предполагает, что контент некоторых студий может вернуться в Россию через фирмы-посредники: «Как это было во времена, когда российский рынок не имел для Голливуда большого значения с точки зрения бокс-офиса».

Кинотеатрам же в ожидании перемен к лучшему и помощи от государства не стоит сдаваться и надеяться на чудо, считает Роман Исаев. Самое главное – привлечь аудиторию. Предстоит поработать с нестандартными нишами, такими как арт-кино или лектории. И расширять возможности Пушкинской карты, по которой можно покупать билеты на отечественные фильмы.

К тому же независимые киностудии, в том числе и британские, не отказываются от сделок с Россией. И, похоже, не испытывают при этом никаких репутационных рисков – никто их представительства в Европе не бойкотирует.

Не опускают руки и организаторы фестивалей, проходящих на территории страны. Несмотря на все сложности, им удается включать в программу иностранное кино. Так что зрителю в любом случае будет что посмотреть на легальных площадках.